Как навести порядок в своей коллекции и голове

Иногда даже самые серьезные коллекционеры искусства забывают, что вообще накопили за долгие годы. Людям непосвященным трудно поверить, что можно перестать помнить, сколько у тебя Кончаловского. Проще представить себе девушку, которая покупает столько вещей, что спустя пятнадцать лет с удивлением обнаруживает на антресолях запечатанную коробку с туфлями Celine эпохи Фиби Фило. Так вот такое случается не только с героинями «Татлера», но и с самыми одухотворенными людьми.

Что покупали? Где это лежит? На даче в Кратово? В доме бывшей жены? А может, висит в принадлежащей коллекционеру клинике, и пациенты, пришедшие на МРТ, даже не подозревают, что перед ними — Тимур Новиков или еще какие-нибудь Пьер и Жиль? А ведь еще кто-то покупал с рук, в ажитации не спросив документов. Кто-то потерял сертификаты при переезде. Мало у кого информация о провенансе хранится системно и в одном месте. Меж тем подрастает поколение, которое уже начало наследовать коллекции, собранные в лихие девяностые и жирные нулевые. Любимые нами зумеры вообще не понимают, что со всеми этими «Мишками в сосновом лесу» делать — с маминой «Келли» как-то понятнее. 

Именно из этой, отнюдь не фантомной «боли» арт-рынка, родился проект pl(art)form. Руководят им деятельные искусствовед Виктория Михопулу и арт-менеджер Софья Карповская, соосновательница пространства LOBBY на Варварке. Оно регулярно входит в рейтинг мест силы светской Москвы. Кому-то известно по регулярным выставкам классных художников, кому-то — и это тоже нормально — по бару, где всегда можно выпить хорошего шампанского в обществе приятных людей. 

Кто-то потерял сертификаты при переезде. Мало у кого информация о провенансе хранится системно и в одном месте.

Пять лет назад предполагалось, что pl(art)form станет «кабинетом коллекционера» внутри LOBBY. Потом идею, что называется, «припарковали» до лучших времен — но за это время она не то что не потеряла актуальности, наоборот: команда стала еще лучше понимать, как правильно организовать функционал каталогизации коллекции. 

pl(art)form официально запустили ровно год назад. В апреле появится долгожданное офлайн-пространство на Пречистенской набережной, 43 (этот адрес бьютиголики Москвы знают по центру красоты Carré Beauty). Архитекторами проекта выступили Алена Климович и Дарья Шевелева из бюро Roobi. Откроется ресторан Jep с видом на храм Христа Спасителя: итальянская еда с акцентом на первоклассные продукты. Джеп, как вы помните, — главный герой фильма «Великая красота» Паоло Соррентино. «Это наш фантазийный целевой герой, циник-интеллектуал с утонченным вкусом», — смеется Софья. Специально для Jep резидент LOBBY и pl(art)form художник Ахмат Биканов написал первый для себя монументальный триптих — идиллический сбор инжира.

Сердце нового пространства, конечно же, «галерейная» зона, открытая с двенадцати дня до восьми вечера, шесть дней в неделю, кроме понедельника – тут все как в музеях. Но если коллекционеру очень надо, сотрудники готовы  пойти ему навстречу даже ночью. Экспозиция будет меняться несколько раз в год: что-то приедет под выставки из частных коллекций, что-то будет продаваться.

Сама pl(art)form состоит из трех равноправных частей.

Искусство

Приложение очень удобное, загрузка изображений, описаний, сертификатов осуществляется за секунды. С верификацией работ помогает команда. Руководит ею арт-консультант, куратор и коллекционер с 25-летним стажем Ольга Ващилина, которая много консультирует как в России, так и за рубежом. Например, помогает семье Мелия, которой принадлежит вилла Санто-Соспир на Кап-Ферра, декорированная рисунками частого гостя прежних владельцев Жана Кокто. 

Только старательно документируя коллекцию, считает Ольга, можно понять, чем вы обладаете, и построить дальнейшую стратегию: от чего уходите, куда направляетесь. Уважительное отношение к тому, что вы собрали, — еще и залог успешной перепродажи. «Бывает, мне присылают фото картины, прислоненной к батарее. Одно это уже отталкивает, — говорит Ващилина. — Я все время напоминаю своим студентам: вы приходите в дом, там люстра Baccarat, на стене Матисс или Пикассо, а пульт от телевизора в полиэтиленовом чехле. Что здесь первично? Правильно: чехол. Когда картина подается в убогом формате, она не стоит ничего. Презентация, профессиональное оформление слайдов, музейный уровень подачи картины так же важны, как провенанс. Наша платформа помогает привести коллекцию в порядок, благодаря этому ее добавочная стоимость может увеличиться на 30-40%».

На pl(art)form есть раздел «Каталог», по сути — маркетплейс для перепродажи произведений искусства. Представлены лоты, тщательно проверенные командой, со всей необходимой информацией. Платформа берет на себя контроль за всеми процессами и безопасностью сделки. От оплаты до доставки — за каждым шагом можно следить в личном кабинете.  

В разделе «Объявления» дилеры, кураторы и коллекционеры могут размещать запросы о покупке и продаже, откликаться на них, а еще формировать и подавать заявки на участие в выставках и опен-коллах.

Есть в личном кабинете и функция «Проекты». Она позволяет быстро собрать ту или иную подборку в формате viewing room на основе вашей коллекции — для личного пользования или если вы, например, хотите показать какой-нибудь галерее только часть принадлежащих вам работ.  

Впрочем, pl(art)form — проект не только функциональный, но и образовательный. Прямо в приложении можно почитать интервью и статьи. Например, об эстетическом интеллекте: рассказывают, как созерцание искусства помогает нашему организму вырабатывать гормоны радости и удовольствия. Или о менеджменте коллекций на основе самых успешных кейсов — от швейцарской миллиардерши Майи Хоффман и семьи Пино до Музея иранского искусства. Секрет идеальной коллекции, по мнению Ольги Ващилиной, таков: «50% — объективно признанные шедевры, 20% — восходящие звезды, признанные какой-то группой. Оставшиеся 30% — совсем неизвестные художники, в которых верите». Сама она уделяет большое внимание работе с молодежью. «Везде, не только в России, есть пласт талантливых ребят, которым необходимо  признание. Взаимодействие художника и культурного сообщества чрезвычайно важно в плане валидации. С помощью платформы у нас есть шанс дать молодым художникам возможность быть увиденными, услышанными, получить отклик, который будет их вдохновлять. Заметив талантливого художника сегодня — купив работу, инвестировав свое время в общение с ним, — мы можем через 5-10 лет получить звезду».

В новом пространстве на Пречистенке также планируется обмен мнениями и опытом в формате лекций и встреч.

Ювелирное искусство

Драгоценная часть pl(art)form доверена Татьяне Торчилиной, легенде российского ювелирного рынка. Она двадцать четыре года работает в Cartier, девятнадцать лет была директором флагманского бутика на Петровке, входит в консультативный комитет глобального бренда. Теперь бережно хранит в России традиции французской марки и помогает клиентам pl(art)form систематизировать их коллекции украшений, верифицировать подлинность и, если момент настал, дать им новую жизнь.

Тут важно объяснить, как устроен рынок ресейла украшений в Москве. Да, некоторые ломбарды похорошели, там даже подают шампанское, несколько примиряющее посетителей с поводом, по которому они здесь оказались. Но большинство ломбардов все же не похожи на храмы люкса, где начинали свой путь ювелирные шедевры. Ломбард априори не имеет достаточной экспертизы, чтобы установить подлинность изделия и оценить, насколько его нынешнее состояние соответствует первоначальному. Условно, трещины в камне — это природные «сады изумруда» или результат небрежного обращения, и в ближайшем будущем камень обратится в пыль? А еще в ломбардах дают максимум 20-30% от той цены, за которую изделие когда-то было куплено. 

Продавать «из рук в руки» тоже дело, вызывающее массу эмоциональных и юридических проблем. А ведь избавляются от украшений, вопреки досужему мнению, далеко не всегда потому, что очень нужны деньги. Татьяна Торчилина объясняет: «Часто это связано с отъездом людей за границу: у вывоза ювелирных украшений своя специфика. Или с тем, что изменились вкусы, а может, и образ жизни людей. С тем, что подросшие дочери не хотят носить мамины украшения. В моей практике были случаи, когда люди продавали тяжелые подвески для ушей и цепи с окладами икон,  купленные в девяностые, а позже покупали современные украшения, которые можно носить каждый день. Я убеждена: продавать украшения абсолютно не зазорно. Покупатель и продавец не должны анализировать, почему это происходит. Что бы ни сказал продавец, это может быть правдой, а может и не быть. Так какой смысл его пытать?».

Да, продажа украшений через pl(art)form не будет быстрой — это не служба спасения. Но платформа максимально избавляет от неприятных переживаний. Важно сказать: не принимают изделия из базовых линеек даже больших ювелирных брендов вроде браслетов Juste un Clou и колье Alhambra, которые легко можно купить в магазине, были бы деньги. Берут если не единичные, то как минимум изделия, вышедшие ограниченным тиражом. Те, что участвовали в выставках, были приобретены на них или на иных международных мероприятиях. Да-да, в ювелирном бизнесе свои законы: хочешь купить самые желанные лоты, например из коллекции Cartier Tutti-Frutti — поезжай на мероприятие со специальной программой. И ничего не поделаешь, приходится ехать: спрос в этом сегменте значительно превышает предложение. Кстати, подлинность изделий, представленных на pl(art)form, устанавливают, привлекая специалистов из брендов — как заведено в великих аукционных домах.

Коллекционный дизайн

О моде на него в России в нынешнем номере «Соловья» мы написали отдельно. Вот что говорит куратор этого направления в  pl(art)form  галерист Мария Баринова: «Люди, как мне кажется, устали от одинаковых интерьеров. Поняли, что можно выразить свою индивидуальность через искусство и интерьер. Ну и конечно, что можно обладать вещами, имеющими исключительную ценность». 

К слову, для оформления пространства на Пречистенской набережной Мария привезла в Москву стеллаж Освальдо Борсани 1950-х — он должен был занять почетное место в рабочем кабинете арт-менеджеров. «Тизер» этого кабинета команда показывала на ярмарке Cosmoscow в сентябре 2025-го. Стеллаж тогда «случайно» продали: влюбившийся в него гость стенда pl(art)form так настаивал, что не уступить было невозможно. Пришлось заказывать ему замену — так нашелся «воздушный» wall unit Дитера Рамса.  

С коллекционным дизайном на pl(art)form все обстоит так же, как с искусством. Можно систематизировать предметы из собственной коллекции, можно купить редкости. Например, прямо сейчас продается шикарнейший кофейный столик Роже Капрона тех же 1950-х со столешницей из керамической плитки — он вторит графической работе Фернана Леже, которая тоже вскоре появится в «Каталоге». Или вот лампа Cobra Анжело Лелли — 1963 год, образец эпохи, когда осветительные приборы стали объектом интереса инженеров. 

«Соловей» обязательно заглянет на открытие пространства на Пречистенской набережной, чтобы познакомиться еще с двумя сооснователями LOBBY и pl(art)form — бизнесменом и коллекционером Рафиком Етумяном и его дочерью Кристиной, которые обычно предпочитают оставаться за кадром. Больше всего на свете мы любим каталогизировать хорошие проекты и хороших людей.