Кто с подарком к нам пришел, тот с подарком и уйдет. Наборы пирожных, поляроиды, тарелки с банкета — объясняем, как достойно оказать ответный знак внимания.
В России и даже в Европе с подарками приходят, но не уходят. Не то у американцев: Америка — щедрая душа. На детских праздниках родители именинника в обязательном порядке дарят на прощание всем чудным крошкам что-нибудь, вписывающееся в концепцию вечеринки: небольшой набор LEGO со «Звездными войнами», Memo с паровозами, Хагги Вагги, Гуся-Обнимуся из компьютерной игры Untitled Goose Game, тиранозавров (они — вечный хит). На праздниках для взрослых такое случается все чаще и порой принимает забавные формы. Меган Маркл за два месяца до рождения первенца устроила полагающийся в таких случаях baby shower, в отеле The Mark на Манхэттене. Уходя с вечеринки, гости получали небольшие подарки — и удивлялись. Это странно даже по американским меркам: смысл baby shower в том, что будущей матери приносят все необходимое для младенца, чтобы она не тратила лишних денег. А Меган потратила — и осчастливила Амаль Клуни, Серену Уильямс, телеведущую Гейл Кинг шоперами со свечами Jo Malone, скрабами и другой косметикой.
Такие сумки или пакеты с подарками по-английски называются lolly bags, «мешочки с леденцами». Раньше благодарить людей приятным пустячком за то, что они пришли, было принято в основном на мероприятиях, куда все ходят по работе, из-под палки: пресс-презентациях помады, книг, еды. Так строились те самые связи с общественностью. Но времена меняются, в моде эмпатия, проактивность и прочие soft skills. Почему бы не удвоить приятные эмоции гостя, сделав ему сюрприз на прощание? Особо тонко чувствующие момент люди совмещают приятное с полезным: вручают на выходе пакеты c семплами вещей своих марок (благо своя марка есть сейчас у многих). Рассказываем, что подарить дорогим гостям вашей вечеринки, если они вышли из того возраста, когда радуются одним лишь леденцам, а заниматься маркетингом на близких не поднимается рука.
Фотографии
«Лучший подарок для гостей — красивые фотографии, — считает заслуженный деятель науки по организации частных мероприятий Андрей Фомин. — Особенно легко это делать на свадьбе. На свадьбах на дорогих профессиональных фотографов денег не жалеют (в бюджете на эту статью нормально заложить миллион рублей). Зато гости после свадьбы получают не фоточки с телефона, а себя красивых, отретушированных, с бьюти-фильтрами. И думают: «Круто я сходил на свадьбу!» Такого подарка ждут неделями, и он того стоит».
«ЛУЧШИЙ ПОДАРОК ДЛЯ ГОСТЕЙ — КРАСИВЫЕ ФОТОГРАФИИ».
Еще лучше — дарить не ссылки на «Яндекс Диск», а живые во всех смыслах слова снимки. Тут ноу-хау у светского фотографа Алены Чендлер, которая поставляла хронику в русский «Татлер» и сама быстро поднялась до статуса желанного гостя на мероприятиях. Алена придумала снимать гостей на поляроиды и раздавать фотографии сразу же. Авторский взгляд талантливого фотографа приятнее фейстюна с ретушью, и вывесить снимок в инстаграм (или повесить на холодильник) можно, пока эмоции еще переполняют, а не через месяц.
Арт и «Сделай сам»
Спасибо Дюшану, Уорхолу, Херсту, Яёи Кусаме и тысячам других художников — мы твердо знаем: искусство может быть каким угодно и что угодно может стать искусством. Возьмите это на вооружение, раздумывая о том, что подарить гостям. К примеру, агентство V confession, специализирующееся на культурных мероприятиях, на выставке Марины Абрамович в «Гараже» дарило пришедшим шоколадные носы художницы. Не сделанные ею, а слепки ее собственного носа. Заказали их в швейцарской мастерской, которая сняла с Абрамович слепок и отлила в этой форме носы из шоколада. Конечно, нос у Марины столь же выдающийся, как ее искусство, но что мешает, простите за каламбур, оставить гостей с носом тем, у кого менее характерный профиль?
Можно пойти дальше и попрактиковаться в жанре инсталляции. Пример здесь подает ярмарка Cosmoscow. На выходе из ее залов однажды поставили инсталляцию, сделанную из предметов повседневности: кофейных чашек, ручек, прочей ерунды. Уходя, гости забирали себе то, что им понравилось. К слову, в арт-кругах подобное назвали бы перформансом.
Разумно, когда арт-подарки гостям связаны с темой вечеринки или праздника. Причем это часто не требует много усилий, времени или денег. Для гостей аукциона, посвященного космосу, в Мультимедиа Арт Музее сотрудники того же агентства V confession купили в «Букинисте» книги фантастов 1960-х и 1970-х. «Мы попытались дать гостю чувство сопричастности, продлить перформанс, — объясняет соосновательница агентства Ксения Тараканова. — У подарков гостям должен быть пролонгированный эффект». Удачный пример — выставка инсталляции Дэмиена Херста в рамках проекта Prada Mode в 2021-м. В историческое здание скоропечатни Левенсона в Трехпрудном переулке привезли спин-машины из мастерской Херста, похожие на гончарные круги. На вращающийся картон можно было вылить краску — каждый гость получал абстрактную композицию, сделанную собственными руками, чувствовал себя немного одним из самых дорогих художников в мире и нес свой шедевр домой.
«Сделай сам» — вообще большой тренд. Для организатора это способ закрыть сразу два пункта: развлекательную программу и подарок. Можно устроить мероприятие в гончарной мастерской или арт-студии (так проводили свои тимбилдинги агентство Lunar Hare и модный бренд 12 Storeez). «Азбука вкуса» по случаю выхода коллаборации с Императорским фарфором предложила гостям расписать тарелки под руководством художников. У Меган Маркл на том памятном baby shower был флорист, который учил составлять букеты.
Еда
Беспроигрышным вариантом долгое время были наборы макарунов из Ladurée. Но креатив и в ту пору ценился выше. Алина Топалова из агентства Ace Events вспоминает, как организовывала свадьбу, на которой мама невесты оказалась кондитером. Своими руками она сделала макаруны на триста гостей. Еда всегда пользуется успехом, убеждена Алина. Бабушкин конфитюр из инжира умиляет и снижает пафос. Бутылка «Моэта» пафос, наоборот, повышает. Кстати, клеить на нее собственную этикетку с датой мероприятия — спорный прием. Куда лучше кастомизировать этикетку под себя, поменяв несколько слов и цифр.
Бабушкин конфитюр из инжира умиляет и снижает пафос. Бутылка французского брюта, наоборот, повышает.
Кастомизация
В ситуации, когда гостей больше, чем один, трудно каждому подарить что-то оригинальное. Спасают, как всегда, монограммы. Гравировка на крышках свечей Byredo сразу переводит их из категории дежурного подарка в знаки личной заботы. Любимый прием той же Алины Топаловой — тапочки с инициалами и датой, в цвет мероприятия, которые она раздает девушкам в разгар танцев, когда ноги начинают отваливаться. На девичниках всех радуют халаты с большими именами на спине. У Регины Тодоренко и Влада Топалова на свадьбе было 70 гостей, перед каждым на столе стояла именная сервировочная тарелка, которую можно было забрать с собой.
На стол в качестве подарков можно ставить не только тарелки, но тогда подарки нужно положить к каждому прибору. Чтобы не вышло, как у Виктории и Олега Шеляговых, которые на десятилетии свадьбы поставили на стол по одной дымковской игрушке на каждую пару гостей, и за эти игрушки вышла драка. Если не хотите вопросов, что из сервировки подарок, а что — собственность кейтеринга, дарите по старинке, на выходе. Так поступила, к примеру, Яна Расковалова на своем «Белом коктейле»: зайчики из Гусь-Хрустального, кастомизированные бантиками, смиренно ждали гостей в гардеробе.
Подарки на выездном мероприятии
Есть lolly bags, а есть survival kits, то есть наборы для выживания. Это принципиально разные вещи. Если мероприятие выездное, с заселением в отель, то долг организаторов — положить гостям в номера мешочки или косметички с товарами первой необходимости: зубной щеткой, кремом для лица, мицеллярной водой, солнцезащитным средством, лавандовой подушечкой для крепкого сна. А вот энтеросгель, как на «Кинотавре»-2017, класть не стоит: продвинутые пользователи сами справятся с помощью мини-бара, а непродвинутые могут обидеться. Главред итальянского Harper’s Bazaar Даша Веледеева энтеросгель тогда осудила, а вот про заботу о гостях на дне рождения друзей в Дубае в своем телеграме отозвалась с восторгом: «Я была на многих зажиточных юбилеях, но впервые на таком, где вместо парада артистов и салюта в честь именинника настолько позаботились о гостях. На выходе с первой дискотеки мне вручили hangover kit — с витамином С и трогательной шоколадкой). На пляжную вечеринку днем после выписали шесть тайских мастериц, которые делали фут-массаж всем желающим (после танцев было ох как актуально). Но больше всего тронул подарочный книжный стенд Viquipedia — наш юбиляр Вик с женой выбрали двадцать своих любимых книг, закупили по сто экземпляров каждой и предлагали всем гостям на память. Я, понятно, выбрала из «женской части» коллекции)».
Опытный путешественник по друзьям и с друзьями Геннадий Иозефавичус советует дарить панамы Borsalino или хорошие солнцезащитные очки. Он также не против тельняшки или футболки с логотипом праздника — кстати, хороший способ забрендироваться в фотоархивах близких и просто нужных людей.
Подарок может быть и с местным колоритом, особенно если в программе выездного мероприятия предполагается погружение, пусть не очень глубокое, в локальную культуру. Дмитрий Дудинский не так давно устроил для одной именинницы праздник под названием «Роза пустыни»: четыре счастливых дня в Катаре, где Жан Нувель построил музей в форме розы. На финальном ужине там дарили розы из песка в красивых мешочках. На другом мероприятии, в Марселе, Дудинский организовал для гостей лекцию про коньяк, а потом каждый гость сам купажировал себе в дорогу напиток французских богов. На Сардинии организатор праздника Михаил Друян заказал серебряные пуговицы, как на куртках в нарядном национальном костюме. В Модене, когда гастрономическая часть праздника крутится вокруг ресторана Osteria Francescana Массимо Боттуры, Друян дарит бальзамический уксус, в Черногории — оливковое масло. «Соль земли», как он выражается.
Где кастомизировать подарки
Самое модное место в Москве для нанесения шелкографии. Здесь делают заказы мотокафе «Энтузиаст», объединение A.D.E.D. и даже компании, у которых есть собственные производства, но невыгодно делать кастомизацию небольших партий. Так что покупаем качественную белую футболку, пижаму или что угодно и несем персонализировать сюда.
Бренд может сделать любую персонализированную гравировку на своих нарядных свечах или диффузорах. Обойдется в тысячу рублей, ждать придется 2–3 рабочих дня. Бонус: когда свеча закончится, баночка продолжит радовать вас в интерьере.