Квест «найди меня, если сможешь», принцип «троянского коня», остроумная упаковка и эффект неожиданности — рассказываем о лучших способах превратить вручение в приключение.
Раньше, когда деревья были большими, подарки были лучше. В том смысле, что вызывали у нас яркие, неподдельные эмоции: нетерпение в ожидании праздника, трепет открывания, радость исполнения мечты, восторг от обладания новой желанной вещью. Все это — такие же составляющие подарка, как и его материальное воплощение. Оно, кстати, могло быть практически символическим, но на эмоциях это не сказывалось. Сейчас мы избалованы — и изобилием, и подарками: получаем их чаще, чем на Новый год и на день рождения. Но главное — у нас выработалась своего рода дофаминорезистентность. Слишком многое из того, что нас окружает, провоцирует выброс гормонов радости: скроллинг ленты в соцсетях, новая серия любимого сериала, остроумный мем в популярном телеграм-канале. Мы привыкли радоваться — и получать от подарка захватывающую дух дозу дофамина становится все труднее. Конечно, требуемого эффекта можно добиться, если вслед за гвоздем Cartier дарить кольцо Graff, а после него — «роллс-ройс» с водителем. Но есть способы проще — вместо классического вручения надо устроить получателю подарка приключение. Вот несколько идей.
Мы привыкли радоваться — и получать от подарка захватывающую дух дозу дофамина становится все труднее.
Троянский конь
Хотите удивить? Подарите книгу, о которой мечтает ваш визави, а внутри спрячьте билеты на премьеру «Ромео и Джульетты» в Большом. Или же в коробку с кофемашиной из ее вишлиста положите серьги Jessica McCormack — о том, что одаряемая довольна, узнают далеко за пределами вашего района. Главное — не действовать наоборот и не брать пример с коллег футболиста Килиана Мбаппе по команде «Пари Сен-Жермен», которые в коробке Dior вручили ему маску черепашки-ниндзя. Иными словами, что-то более дорогое должно быть внутри чего-то менее дорогого или намекающего на тяжелый люкс, даже если стоимость подарка невелика. Работаем на повышение эмоций, не на понижение.
Вдобавок «обманка» с помощью второго подарка — идеальное решение, если вы не можете остановиться на одном предмете. Поэтому такой трюк любит семейство Бекхэмов: Виктория как-то подарила мужу инкрустированные бриллиантами запонки, спрятав их внутри набора со сковородками со специальным антипригарным покрытием (да, Дэвид обожает готовить).
Эффект неожиданности, или старый добрый сюрприз
В день праздника одаряемые обычно находятся в состоянии повышенной готовности. А значит, для вручения надо выбрать тот момент, когда он меньше всего этого ожидает. Отправьте подарок адресату на работу, дождитесь конца праздничного дня (только не применяйте это на тех, чье терпение не стоит испытывать) или, наоборот, подарите рано утром или прямо в полночь. Лучшие подруги не только по сериалу «Друзья», но и в реальной жизни Дженнифер Энистон и Кортни Кокс обожают делать друг другу сюрпризы. Как-то Джен обмолвилась, что мечтала бы начать кататься на велосипеде. Кортни поняла намек и одним утром подогнала к дому Энистон велосипед Chanel с кожаным сиденьем и с дорожной сумкой, украшенной вышивкой и инкрустацией. Подарок-сюрприз стоил 12 000 долларов, а получила его актриса в тот момент, когда решила просто выйти из дома за кофе.
Let’s make упаковку great again
Первая подарочная упаковка появилась в XV веке в Италии — и с того момента стала частью самого подарка. Это как с шопингом — всегда приятно забрать обновки из магазина в красивой фирменной упаковке, а уже дома устраивать анпакинг. Упаковка дарит ощущение радости и работает как усилитель любого сюрприза — если сделана с любовью и вниманием к деталям. «Скажем, есть классные ярлычки-теги в виде букв, из них можно собрать имя или просто слово, которое что-то значит только для вас двоих, — рассказывает соосновательница модного в Москве бренда упаковочной бумаги и открыток O Paper Paper Саломея Медзмариашвили. — Еще я люблю прямо на упакованной коробке написать что-нибудь маркером. У нас много однотонной бумаги, она идеально подходит для этой шалости. Юмор или некоторая странность тоже упаковке не повредят. Рожденной летом подруге преподнести подарок в новогодней бумаге — необычно, но отчасти логично: ведь у нее свой личный Новый год».
Упаковка в упаковке
Старый прием, но работает всегда — заинтригуйте вашего адресата размером. Заверните подарок во множество слоев бумаги, затем положите в коробку, опять заверните, потом еще в одну коробку и так далее, пока не иссякнут фантазия и запал. В промежуточные коробки можно подложить какие-нибудь милые мелочи или угощения, чтобы искать было веселее.
Старый прием, но работает всегда — заинтригуйте вашего адресата размером.
В игру вступает незнакомец
Если подарка ждут от вас, вам нужны сообщники. Официант в ресторане (да-да, та самая сцена с кольцом в десерте, которую все мы сто раз видели кино), курьер и даже домашний питомец: заветную коробочку можно прикрепить к ошейнику. Только помните, что незнакомым людям не стоит слепо доверять, иначе сами себе устроите приключенческий квест по поиску исчезнувшего подарка.
Шоу «Интуиция»
Усильте предвкушение момента Икс и устройте игру. Вместо того чтобы просто вручить упакованную коробку, придумайте небольшой квест. Вопросы, загадки или ребусы вам в помощь — присылайте одаряемому письма с подсказками, намеками, фрагментами истории, которые дадут ему направление поиска и помогут узнать, где же спрятан подарок. Для ребенка складывайте бумажные письма в самодельный картонный почтовый ящик, для взрослого — отправляйте письма по электронной почте или поиграйте в «Сплетницу», скрывшись под выдуманным именем в мессенджерах.
Эксклюзивность и юмор — лучший дуэт
Персональный подход — подлинная роскошь нашего времени. Попробуйте вспомнить, что одаряемый вами любит, что вызывает у него смех, улыбку, — и используйте это. «Мы обожаем перекладывать мемы из социальных сетей на наши наклейки с надписями, — говорит Саломея Медзмариашвили из O Paper Paper. — Свежий пример: мы не смогли обойти стороной видео Филиппа Бедросовича и его фразу «Ду ю вонт э скандал нау?!». Одна такая наклейка на обертке подарка способна зарядить поклонника поп-короля, да и не только его, позитивными эмоциями».
Кстати, чаще всего веселый подарок не требует никакой упаковки и радует при этом сильнее, чем банальный, но дорогой презент. Дарить подарки с юмором можно практически всем, кроме совсем уж сухарей, но особенно хорошо они работают с теми, у кого все есть. Тут пример подает, конечно, британская королевская семья: в ней принято преподносить друг другу смешные подарки. Принцесса Анна однажды подарила принцессе Диане держатель для туалетной бумаги, а та в свою очередь вручила принцу Эндрю коврик для ванной леопардовой расцветки. Принц Гарри как-то раз преподнес бабушке Елизавете шапочку для душа с надписью «Жизнь – дрянь». Меган Маркл в свое первое Рождество во дворце презентовала принцу Уильяму, уже начавшему лысеть, берет с пришитым к нему париком. А спустя пару лет преподнесла королеве игрушечного хомячка, который пел песенку.
А вот если юмор не ваша сильная сторона или вы сомневаетесь в том, как вашу шутку воспримут, ограничьтесь только эксклюзивностью, даже если, как вам кажется, адресата вашего подарка уже ничем не удивить. Ким Кардашьян как-то раз раздобыла для своего тогда еще мужа Канье Уэста две мышки iMac. Исключительным такой незамысловатый с виду подарок сделала маленькая деталь: на одной пластиковой коробочке, в которую была упакована мышка, стоял автограф Стива Джобса, а на другой — Стива Возняка.
Самые удивительные подарки
Моя подруга Алиса Лобанова, зная, что я люблю сумки Lady Dior, и у меня огромная их коллекция, сказала: «Я подарю тебе такую, какую ты себе никогда не купишь». И привезла из Америки мини-версию Lady Dior Himalaya из крокодиловой кожи. Причем принесла тихонечко, хорошо упакованную, и говорит: «Традиционно дарю тебе от Dior кое-что». Мы ужинаем, Алиса подкалывает: «Посмотри». Я говорю: «Ну что там? Свечка, наверное, или посудка…» Открываю, а там…
Самый неожиданный и нетривиальный подарок я получила на день рождения — тяжелое одеяло Blue Sleep, которое с заботой о моей нервной системе подарила подруга. Буквально за неделю до этого я рассказывала ей о чудо-одеяле, которым бережно накрывают во время массажа лица — удивительным образом происходит расслабление тела. Как же я была удивлена, получив огромную посылку с двухметровым одеялом! Между собой шутим, что это тот самый идеальный подарок для тех, кому «за 30».
Запоминающихся подарков в моей жизни было много — не один, не два и даже не десять. Мне очень повезло: и мои друзья, и мои сотрудники обладают недюжинной фантазией и стараются меня радовать. А сама я однажды удивила моего товарища Федора Бондарчука. Федора не было дома, я договорилась с его женой Паулиной о том, что к ним приедет ландшафтное бюро — посадить луковицы крокусов. Окна гостиной их загородного дома выходят на поляну, за которой Федор очень ухаживает, ее-то мы и решили украсить. Мой друг так ничего и не узнал. Пока весной по всей поляне вдруг не повылезали разноцветные крокусы. Федор был очень тронут.
Самый памятный подарок был одновременно удивительный и дурацкий. Я сама его сделала. Когда-то очень давно мы с моим мужей Сережей на его день рождения были в Марракеше. Я придумала два сюрприза. Первый — полет в шесть утра на воздушном шаре. Надо сказать, Сережа терпеть не может рано вставать. А еще он в принципе боится летать. Он страшно ворчал, бурчал, возмущался. Если бы с нами рядом не было нашего друга Гены Иозефавичуса, он возмущался бы еще больше. Генино присутствие не давало ему сказать все, что он об этом думает. Но сам полет был потрясающим. Когда мы вернулись в наш отель Royal Mansour и выпили шампанского, Сережа сказал: «Спасибо, было классно, а теперь я пошел досыпать». «Э нет, — ответила я, — ты не знаешь продолжения истории. Мы летим на вертолете в пустыню». Он посмотрел на меня тааакими глазами… «Ну зачем ты меня так мучаешь?» Конечно, это снова было потрясающе. И сам полет. И как потом мы ночевали в пустыне, где только для нас был разбит маленький палаточный лагерь. Никого вокруг — только потрясающие звезды. Никогда в жизни я не видела такие удивительные звёзды, как той ночью.