Раньше, когда деревья были большими, подарки были лучше. В том смысле, что вызывали у нас яркие, неподдельные эмоции: нетерпение в ожидании праздника, трепет открывания, радость исполнения мечты, восторг от обладания новой желанной вещью. Все это — такие же составляющие подарка, как и его материальное воплощение. Оно, кстати, могло быть практически символическим, но на эмоциях это не сказывалось. Сейчас мы избалованы — и изобилием, и подарками: получаем их чаще, чем на Новый год и на день рождения. Но главное — у нас выработалась своего рода дофаминорезистентность. Слишком многое из того, что нас окружает, провоцирует выброс гормонов радости: скроллинг ленты в соцсетях, новая серия любимого сериала, остроумный мем в популярном телеграм-канале. Мы привыкли радоваться — и получать от подарка захватывающую дух дозу дофамина становится все труднее. Конечно, требуемого эффекта можно добиться, если вслед за гвоздем Cartier дарить кольцо Graff, а после него — «роллс-ройс» с водителем. Но есть способы проще — вместо классического вручения надо устроить получателю подарка приключение. Вот несколько идей.