Бренд Liza Borzaya собирается возвращать России положенное ему место на мировой ювелирной карте. Поставлять отличные подарки на Новый год при этом не прекращает.
Бренд Liza Borzaya собирается возвращать России положенное ему место на мировой ювелирной карте. Поставлять отличные подарки на Новый год при этом не прекращает.
Бренд Liza Borzaya собирается возвращать России положенное ему место на мировой ювелирной карте. Поставлять отличные подарки на Новый год при этом не прекращает.
Высокий полет
Высокий полет
10 декабря 2025
Высокий полет
Сегодня Лизой движет идея делать свое, российское, на достойном уровне, вернуть России репутацию ювелирного хаба.
Поначалу у Лизы были наполеоновские планы на пространство в ГУМе: все перестроить. Но согласования в памятнике архитектуры федерального значения и в более простые времена длились вечность, упорство и бюджеты нынче достойны лучшего применения. Открываться надо было или в ноябре, к сезону подарков, или никогда. В итоге перетянули прежние витрины замшей нужного оттенка, завезли свою мебель. Ну а сохранить сейф прежних владельцев сам бог велел – он у Audemars Piguet намоленный, пустым не простаивал.
История Liza Borzaya началась десять лет назад с наладонного, в стиле ар-деко браслета «Игра ласточек», который Лиза сделала для себя. Вообще задумывала колье, но выбрала для торжественного выхода закрытое платье с длинными рукавами, поэтому ласточки приземлились не на ключицы, а на тыльную сторону ладони.
Тема полета как символа преодоления гравитации и начала чего-то нового, окрыляющего вообще характерна для Лизы. Знаковое изделие Liza Borzaya — «бумажный» самолетик, чуть наивный, ностальгический, уносящий во времена, когда деревья и мечты были большими. Самый первый был выполнен из белого золота с красной полоской эмали. Для того чтобы создать следующий, покрытый драгоценными камнями, требовалась изрядная доля самоиронии и дерзости. Эти качества по сей день определяют фирменный почерк Борзуновой. Знаете, какой у бренда маскот? Буратино. Потому что в школе Лизин нос казался одноклассникам тоньше и длиннее других носов, ее дразнили. Но ей хватило сил преодолеть эти сложности, опереться на сильные качества Буратино — любопытство, ум, пассионарность. Кстати, и название бренда дерзкое, многие произносят «Борзая» с ударением на первый слог.
История Liza Borzaya началась десять лет назад с наладонного, в стиле ар-деко браслета «Игра ласточек», который Лиза сделала для себя. Вообще задумывала колье, но выбрала для торжественного выхода закрытое платье с длинными рукавами, поэтому ласточки приземлились не на ключицы, а на тыльную сторону ладони.
Тема полета как символа преодоления гравитации и начала чего-то нового, окрыляющего вообще характерна для Лизы. Знаковое изделие Liza Borzaya — «бумажный» самолетик, чуть наивный, ностальгический, уносящий во времена, когда деревья и мечты были большими. Самый первый был выполнен из белого золота с красной полоской эмали. Для того чтобы создать следующий, покрытый драгоценными камнями, требовалась изрядная доля самоиронии и дерзости. Эти качества по сей день определяют фирменный почерк Борзуновой. Знаете, какой у бренда маскот? Буратино. Потому что в школе Лизин нос казался одноклассникам тоньше и длиннее других носов, ее дразнили. Но ей хватило сил преодолеть эти сложности, опереться на сильные качества Буратино — любопытство, ум, пассионарность. Кстати, и название бренда дерзкое, многие произносят «Борзая» с ударением на первый слог.
Ей неинтересно делать что-то очень консервативное, «замораживать деньги в камнях и золоте». «Знаете, на некоторых светских мероприятиях, бывает, оглянешься — а там каждый первый в одних и тех же каратах, в хорошо узнаваемых украшениях иностранных ювелирных марок. Красиво, но это же «как у всех» в этом кругу. Человеку состоявшемуся не только финансово в какой-то момент хочется выделиться. И в последние годы запрос на самовыражение стал очень частым».
К Лизе приходят за необычным авторским дизайном. Половина клиентов — мужчины, что в Москве редкость (обычно в ювелирных бутиках мужчины только платят). Один джентльмен пришел с просьбой создать кольцо для помолвки с дизайном такой сложности, что изделие собирали из пятидесяти (!) элементов. «Агония ожидания», — шутил он. Второй принес заказ к юбилею брака — тридцать каратов камней в сумме, 450 деталей, работа ателье встала на полгода.
К Лизе приходят за необычным авторским дизайном. Половина клиентов — мужчины, что в Москве редкость (обычно в ювелирных бутиках мужчины только платят). Один джентльмен пришел с просьбой создать кольцо для помолвки с дизайном такой сложности, что изделие собирали из пятидесяти (!) элементов. «Агония ожидания», — шутил он. Второй принес заказ к юбилею брака — тридцать каратов камней в сумме, 450 деталей, работа ателье встала на полгода.
Впрочем, самое узнаваемое украшение, как ни крути, самолетик. Его, бывает, даже подделывают — не это ли маркер успеха? Каждый бренд мечтает создать изделие, по которому его будут идентифицировать, но не всем удается. У Лизы получилось. Но несмотря на то, что в штуках самолетов продается больше всего, самым прибыльным все равно остается сегмент high jewelry — 38%. Еще 34% — высокий сегмент. И только потом остальное.
Все популярнее становятся украшения из янтаря. Благодаря Лизе у этого поделочного камня случилось перепозиционирование. Казалось бы, что-то из недр сувенирного магазина в Калининграде. Но Борзунова рискнула: скомбинировала с драгоценными камнями, сделала современный дизайн. Особенно хорош, как оказывается, янтарь в сочетании с турмалинами — мало кто из мировых ювелиров умеет так посмотреть на привычные вещи.
Сегодня Лизой движет идея делать свое, российское, на достойном уровне, вернуть России репутацию ювелирного хаба, которая была у нее до революции. В глубине души она всегда этого хотела, но осмелела и призналась в этом вслух недавно, поступив на курс «Практикум» в бизнес-школе «Сколково». «Там подсветили любопытный момент: все ювелирные компании играют сегодня на рынке, сформированном глобальными брендами. А выиграть на рынке, где правила задаешь не ты, очень сложно. Мы стали копать, вспомнили, как появились эти бренды. Их рывок случился, когда Европа стала восстанавливаться после войны. Во многом это была государственная политика: и в Италии, и во Франции хотели продвигать образ жизни этих стран как эталон люкса. Под это выдавались дотации, были созданы индустриальные кластеры. Сейчас у нас появилась редкая возможность построить что-то значимое свое, что будет конкурентоспособно на мировом уровне и по эстетике, и по качеству исполнения».
Все популярнее становятся украшения из янтаря. Благодаря Лизе у этого поделочного камня случилось перепозиционирование. Казалось бы, что-то из недр сувенирного магазина в Калининграде. Но Борзунова рискнула: скомбинировала с драгоценными камнями, сделала современный дизайн. Особенно хорош, как оказывается, янтарь в сочетании с турмалинами — мало кто из мировых ювелиров умеет так посмотреть на привычные вещи.
Сегодня Лизой движет идея делать свое, российское, на достойном уровне, вернуть России репутацию ювелирного хаба, которая была у нее до революции. В глубине души она всегда этого хотела, но осмелела и призналась в этом вслух недавно, поступив на курс «Практикум» в бизнес-школе «Сколково». «Там подсветили любопытный момент: все ювелирные компании играют сегодня на рынке, сформированном глобальными брендами. А выиграть на рынке, где правила задаешь не ты, очень сложно. Мы стали копать, вспомнили, как появились эти бренды. Их рывок случился, когда Европа стала восстанавливаться после войны. Во многом это была государственная политика: и в Италии, и во Франции хотели продвигать образ жизни этих стран как эталон люкса. Под это выдавались дотации, были созданы индустриальные кластеры. Сейчас у нас появилась редкая возможность построить что-то значимое свое, что будет конкурентоспособно на мировом уровне и по эстетике, и по качеству исполнения».
Интересно, что когда Лиза проходила собеседование в бизнес-школу, куратор программы пытала ее всяческими коварными вопросами — так часто делают, чтобы отсеять тех, кому «Сколково» на самом деле не нужно. Лиза устояла. В конце собеседования куратор призналась: «Ладно, на самом деле, я давно за вами слежу, у меня даже есть ваш самолетик». Потом Лизиными украшениями заинтересовались одногруппники: ходят на защиту ее проекта, голосуют рублем.
Но главная ее поддержка — муж Игорь. Вообще-то он серийный предприниматель. Когда-то запускал в Москве сеть по продаже мороженого, производил консервы. И, сказать по правде, никогда не воспринимал бизнес жены как нечто, что заслуживает его интереса и инвестиций. А в 2022-м, оглядевшись по сторонам и оценив обстановку, сказал: «Полетели». Теперь в Liza Borzaya сама Лиза отвечает за дизайн, производство коллекций и маркетинг. А Игорь — за открытие новых бутиков и закупки.
Но главная ее поддержка — муж Игорь. Вообще-то он серийный предприниматель. Когда-то запускал в Москве сеть по продаже мороженого, производил консервы. И, сказать по правде, никогда не воспринимал бизнес жены как нечто, что заслуживает его интереса и инвестиций. А в 2022-м, оглядевшись по сторонам и оценив обстановку, сказал: «Полетели». Теперь в Liza Borzaya сама Лиза отвечает за дизайн, производство коллекций и маркетинг. А Игорь — за открытие новых бутиков и закупки.
Они познакомились в 2008-м, поженились в декабре 2013-го. Причем весьма стремительно. Предложение Игорь сделал 25 декабря, роспись назначили на 31-е (да-да, бывает и такое). Поскольку кольца нужно было купить за два дня, не мудрствуя лукаво пошли в цитадель французского люкса Van Cleef & Arpels (сегодня почти вся Лизина команда — выходцы из этого бренда). Спустя несколько лет, всерьез заинтересовавшись ювелирным делом, Лиза заказала настоящее engagement ring одному из своих самых талантливых мастеров.
Свадьба — любимое и очень перспективное направление бренда. Вот только обручальное кольцо Liza Borzaya всегд не простое украшение. Дива, лебедь, княжна, царевна — у него непременно будет своя изюминка. Хоть даже крапаны (зубчики, удерживающие камень) в форме сердечек.
Все коды бренда сегодня собраны в красивой настольной книге, которая вышла к десятилетию. Мечтой Игоря было устроить к красивой дате выставку – собрать в одном месте самые эффектные украшения Liza Borzaya, раскиданные по сейфам клиентов. Но тут на их голову свалился ГУМ — приоритеты поменялись, а желание увековечить момент осталось. С другой стороны, как еще самой читающей стране мира начинать возвращать утраченные позиции, как не книгой об одних из самых интересных сейчас ее драгоценностях.
Свадьба — любимое и очень перспективное направление бренда. Вот только обручальное кольцо Liza Borzaya всегд не простое украшение. Дива, лебедь, княжна, царевна — у него непременно будет своя изюминка. Хоть даже крапаны (зубчики, удерживающие камень) в форме сердечек.
Все коды бренда сегодня собраны в красивой настольной книге, которая вышла к десятилетию. Мечтой Игоря было устроить к красивой дате выставку – собрать в одном месте самые эффектные украшения Liza Borzaya, раскиданные по сейфам клиентов. Но тут на их голову свалился ГУМ — приоритеты поменялись, а желание увековечить момент осталось. С другой стороны, как еще самой читающей стране мира начинать возвращать утраченные позиции, как не книгой об одних из самых интересных сейчас ее драгоценностях.
ГУМ для нее с детства — больше чем магазин. Первый раз в него Лиза попала тогда же, когда впервые в жизни оказалась в Москве, в семь лет: приехали с родителями с другого конца советской тогда еще географии, из Таджикистана. «Я зашла внутрь, задрала голову, обалдела от красоты стеклянных сводов. Толпы людей, мороженое в стаканчиках — все было ужасно интересно. Именно в ту поездку я поняла, что хочу жить в Москве и обязательно буду. Ну а ГУМ? Это адрес номер один — не только для столицы, но для всей России. И для нашего бренда быть представленным здесь — знак качества, подтверждение того, что мы двигаемся в правильном направлении».
Бутик распахнул двери в начале ноября. Любопытно, что в нескольких сотнях метров от ГУМа, в «Берлинском доме» на Петровке, на месте тоже швейцарских часовщиков Roger Dubuis, с октября 2023-го работает первый бутик Liza Borzaya. Казалось бы, зачем так близко открывать новый? Петровка, объясняет Борзунова, остается флагманом, здесь можно устраивать мероприятия и принимать непубличных гостей в укромном салоне на втором этаже. Тут исторически, еще со времен прежних хозяев, конгломерата Richemont, продается больше всего изделий высокого ювелирного искусств. Тут нужно звонить в дверь и терпеливо ждать, пока охранник нажмет на кнопку (не все это любят). В ГУМе в этом смысле более демократично – если слово «демократично» в принципе применимо к ювелирному бренду со стартовой ценой изделий от 120 000 руб.
Бутик распахнул двери в начале ноября. Любопытно, что в нескольких сотнях метров от ГУМа, в «Берлинском доме» на Петровке, на месте тоже швейцарских часовщиков Roger Dubuis, с октября 2023-го работает первый бутик Liza Borzaya. Казалось бы, зачем так близко открывать новый? Петровка, объясняет Борзунова, остается флагманом, здесь можно устраивать мероприятия и принимать непубличных гостей в укромном салоне на втором этаже. Тут исторически, еще со времен прежних хозяев, конгломерата Richemont, продается больше всего изделий высокого ювелирного искусств. Тут нужно звонить в дверь и терпеливо ждать, пока охранник нажмет на кнопку (не все это любят). В ГУМе в этом смысле более демократично – если слово «демократично» в принципе применимо к ювелирному бренду со стартовой ценой изделий от 120 000 руб.
В разгар стратегической сессии, на которой Елизавета Борзунова и ее команда обсуждали перспективы бизнеса — куда двигаться дальше, нужен ли второй бутик, если да, то где — в Лизин ватсап упало деловое предложение от ГУМа: занять бутик швейцарских часовщиков Audemars Piguet на первой линии. «Я не придумываю, это действительно произошло прямо во время стратсессии. Ну как не счесть это знаком?» — улыбается Лиза.
Лиза Борзунова в украшениях из коллекции «Вечная классика».
Бутик Liza Borzaya в ГУМе.
Лиза с мужем Игорем.
Саша Жаркова (Setters) на своей свадьбе в украшениях Liza Borzaya.
Книга Liza Borzaya к юбилею бренда.
Серьги из палладиевого серебра и керамики из коллекции «Бумажные самолетики».
Серьги из белого золота с бриллиантами из коллекции «Бумажные самолетики».
Кольцо «Щелкунчик» из коллекции «сказочные герои».
Кольцо «Бриллиантовый конь» из коллекции «Зима».
Подвеска «Буратино» из коллекции «Зима».
ЧИТАЙТЕ ТАКЖЕ