Список желанных подарков — не признак меркантильности. Если составить его правильно и представить с умом, будет приятно не только вам.
«Вишлист — это согласованный сюрприз. С ним не возникнет никаких сложных ситуаций, я получу то, что мне нравится, — мне кажется, это очень симпатично. А если вещи в вишлисте будут очень разными по цене, гостям проще будет соблюсти принцип «не соревноваться с богатым человеком на материальном плато». Так Ольга Панченко, хозяйка сети танцевальных клубов GallaDance, описывает достоинства, за которые многие ценят списки подарков. Добавить к этому можно лишь то, что вишлисты отлично вписываются в модную концепцию осознанности: с их помощью в доме не плодятся ненужные вещи.
Но и критикуют вишлисты столько, сколько они существуют: составлять списки подарков взрослые люди начали не так давно, в 1970-е, с подачи больших американских универмагов (дети писали письма Санта-Клаусу и раньше). Некоторым претит циничность такого подхода. По гамбургскому счету, предлагать купить то, что нужно вам, — это манипулирование другими, если не сказать абьюз. Даритель оказывается в ситуации ограниченного выбора и не испытает тех эмоций, которые мог бы испытать, придумывая, что бы вам подарить, самостоятельно.
«С одной стороны, вишлисты очень облегчают жизнь, — размышляет бывший светский хроникер Tatler и экс-глава PR-отдела Gucci в России Маша Лимонова. — С другой — лишают возможности выпендриться, подарить что-то эдакое и все равно попасть в точку. Сама я никогда не составляла списки, потому что стесняюсь. Мой выбор — надеяться на то, что любимые люди умеют читать мои мысли». Светская дама Виктория Шелягова совсем категорична: «Я никогда не составляю вишлистов, считаю, что это моветон».
Акт дарения — действительно дело интимное, субъективное и полное благородных порывов. Но часто эти порывы напрямую связаны с честолюбием и амбициями дарителя, и это еще одна из причин небольшой популярности вишлистов в нашей стране. «Девяносто процентов моих свадеб начинается с разговора про вишлисты, но ни разу это не получилось, — рассказывает продюсер Андрей Фомин, организовавший множество торжеств по всему миру. — Русский человек хочет прийти на свадьбу и быть заметным. У него должен быть в одной руке букет, а в другой — пакет из ЦУМа, и он должен все это вручить. А так он перевел деньги… Какие деньги? Сколько денег? Кто про это знает? Все слишком сложно. И технически тоже. Напишешь в вишлисте размер одежды, но такого может не оказаться в наличии. Остаются разве что вазы Lalique. В основном вишлисты использует на свадьбах молодежь: гости скидываются на компьютер или телефон, потому что жених или невеста его хотят. На свадьбах успешных светских людей вишлисты не работают. Они из кино: красивая идея, но нереализуемая в жизни».
Русский человек хочет прийти на свадьбу и быть замеченным. У него должен быть в одной руке букет, а в другой — пакет из ЦУМа, и он должен все это вручить.
Исключения, конечно, есть, и, разумеется, это Ксения Собчак. Выходя замуж за режиссера Константина Богомолова, Ксения составила вишлист подарков из магазина Bosco Casa: она тогда строила дом, который нужно было обставлять. Вместе с менеджерами магазина был придуман хитрый план. Желания хозяев по мере строительства могут меняться, поэтому у гостей был выбор — заказать конкретный предмет из списка и подарить его или же просто перевести деньги на покупку сертификата в Bosco Casa. К слову, в мире сейчас, как пишет газета The Wall Street Journal, бум на сертификаты: за время карантина все привыкли всё делать бесконтактно, в том числе дарить подарки.
Ксению консультировал Андрей Альбеков из Bosco Prive, большой специалист по индивидуальному обслуживанию. Он видит у вишлистов перспективы. Наших состоятельных соотечественников сейчас сильно разметало по свету. Если прилететь на свадьбу еще можно, то прилететь с подарком — не всегда: или там, откуда летишь, ничего интересного не продается, или продается, но дорогая вещь не пройдет таможню. Тут-то на помощь и приходят вишлисты.
Впрочем, дорогая вещь может сначала не пройти внутреннюю эмоциональную таможню самого дарителя. Вишлист все-таки — штука не эмпатичная: в лоб объявляет, сколько гостям надо будет потратить. Может быть и наоборот: даритель сочтет, что купить запрашиваемую вещь ниже его достоинства или что она просто недостаточно дорога. У Андрея Альбекова был случай, когда в списке значилась сумка-подушка Maison Margiela среднего размера, а гость купил большую. «Тут все дело в том, насколько велика жабка, которая сидит и давит. На мероприятия приходят люди богатые, не очень богатые, разные. Малообеспеченным родственникам вишлист вообще показывать не надо».
На мероприятия приходят люди богатые, не очень богатые, разные. Малообеспеченным родственникам вишлист вообще показывать не надо.
Как составлять и что включать
Если на мероприятие приглашены люди разного достатка, стоит составить вишлист с вещами тоже разной ценовой категории. Допустимо обозначать предметы не слишком конкретно. Например, «чашки Ginori 1735», а какие именно, пусть гости решают сами. Или «косметика Valmont»: «Можно отделаться термальной водой и легким испугом», — улыбается Андрей Альбеков.
Лучшие кандидаты на место в вишлистах, по его мнению, — предметы интерьера. «Они хороши тем, что это подарок на долгую память. Будете смотреть на вазу и с нежностью думать: «Мне ее подарил президент такой-то фирмы». А туфли вы износите или каблук сломаете в Большом театре. Многие предметы интерьера, кстати, красиво упакованы самим производителем. Например, чайные пары Missoni. Или тот же фарфор Ginori: там тоже предусмотрены ленты, пакеты».
Про сертификат в магазин, которым можно заменить любую позицию в списке, у Альбекова тоже есть дельный совет: «Имя на карте выбейте, а вот сумму — не надо. Пусть будет дополнительная интрига: сколько, сколько там?»
При составлении вишлиста эксперты рекомендуют учитывать национальные традиции. На Кавказе и в странах Закавказья, например, принято дарить не чайные пары, а сервизы. И не на шесть персон, как в Европе, а на двадцать. В том, что предметы разные, но в едином дизайне, представители этих народов видят символ фамильных связей. Кстати, на кавказских свадьбах принято, что вишлист от лица невесты пишет ее мама. А второй вишлист — уже сам жених.
На постсоветском пространстве еще жива культура «подарочного набора». Если подарки в списке кажутся слишком мелкими, некоторые гости выкупают сразу несколько позиций, например халат и полотенца, и монументально их запаковывают. В Louis Vuitton рассказывали историю о том, как однажды на свадьбу там купили три сундука и подарили их все, положив один в другой. Вообще сундуки всегда были хорошей идеей свадебного подарка, дарители предусмотрительно наполняли их постельным бельем. Достойную конкуренцию им составляли иранские и афганские ковры с классическим узором, очень дорогие, такие лежат в гранд-отелях. Но это подарки скорее из ряда вон выходящие, на свадьбу или новоселье. Кстати, специалист по этикету Татьяна Полякова, которая вишлисты в целом не одобряет, соглашается, что в случае новоселья они все-таки идеально уместны.
Наталья Стрешинская, жена многолетнего соратника Алишера Усманова Ивана Стрешинского, вишлист делала лишь однажды — на свадьбу дочери мужа от первого брака. И даже он был деликатным: «Я примерно понимаю возможности человека и соизмеряю их со своими запросами. Себе часто прошу книги: интерьерные, по искусству, по психологии. С расчетом на то, что человек, покупая, заинтересуется и сам полистает».
Иной выход — включить в вишлист всего несколько дорогостоящих вещей или вовсе одну, чтобы дарители могли бы купить их в складчину. «Когда много людей собираются посетить один и тот же день рождения, можно получить классные, весомые подарки вместо кучи легкомысленных, — убеждена бывший издатель Tatler Анна Пчёлкина. — Лично я хочу дарить так, чтобы человек пользовался подарком и меня вспоминал». «Был юбилей очень серьезного человека, — вспоминает организатор праздников Алина Топалова. — Он коллекционирует современное искусство и хотел картину своего любимого художника. Мог бы купить и сам, но ему было приятно, что подарок сделают все его друзья вместе. Объявил сбор: у банка Tinkoff в приложении есть настраиваемая услуга «Сбор на подарок». Можно разместить описание и стоимость — генерируется ссылка, которую рассылаешь гостям. Каждый переводит, сколько хочет, можно это делать анонимно. Всем видно, как копится сумма. В тот раз юбиляр некоторую сумму доплатил сам, и мы торжественно на мероприятии от всех вручили ему картину. Мне понравился такой подход, на свой день рождения в этом году я сделала так же».
Где сделать вишлист
Удобно составлять вишлист в одном магазине, но могут возникнуть сложности с выбором вещей на разный бюджет. Если вы мечтаете о подарках разного типа — скажем, редкой книге, картине художника, которая продается в закрытой группе «Шар и крест» в запрещенной соцсети, и винтажных тарелках Кузнецовского фарфора определенного дизайна, — придется делать сборный вишлист. Самый простой сервис для таких случаев — Lester Wish, хороши также myWishBoard и «Подаркус» с интерфейсом на русском языке. Удобно, что это веб-сайты, а не приложения, которые гостям придется скачивать на телефон, чтобы посмотреть заявку. Есть еще телеграм-бот «Хотелка», для тех у кого общение с друзьями проходит в этом мессенджере.
Лучше составлять список в порядке возрастания цены и предусмотреть возможность забронировать вещь, чтобы другие приглашенные не купили то же самое. Летопись светской жизни хранит историю о том, как на один baby shower гости принесли четыре одинаковых статуэтки Seletti, три именных пледа Ralph Lauren и две колыбели.
Как не обидеть вишлистом
Если вам хочется оставить гостям больше свободы, отправляйте вишлист, только если приглашенный сам спрашивает, что подарить. Еще вариант — составить вишлист добрых дел. Среди клиенток организатора мероприятий Алины Топаловой была невеста, которая помогает приютам для животных. Все гости по ее просьбе несли на свадьбу в «Интерконтинентале» мешки с собачьим кормом. Более простой способ — включить в вишлист несколько фондов или приютов, занимающихся благотворительностью разного рода, и дать ссылки и QR-коды для перевода денег. У Алины Топаловой был опыт работы с человеком, составившим долгоиграющий благотворительный вишлист: тем, кто переходил по QR-кодам из него, предлагалось оформить подписку на пожертвование. Ежемесячно с карты дарителя снимается определенная сумма — подарок становится регулярным, живет дольше, чем одно взятое торжество. А еще видно, от кого именно поступает пожертвование в фонд. В итоге приятно всем, в том числе самолюбию дарителя.
