О том, как делать подарки в паре, так чтобы это не навредило отношениям, о сознательном отказе от упаковки, любви к вишлистам и прочих чертах молодого поколения дарителей и одаряемых.
| Саша Жаркова | Предприниматель, инфлюенсер, соосновательница коммуникационного агентства Setters, в числе клиентов которого ВТБ, «Авито», «Газпром нефть», «Амедиатека» и другие крупные компании. Родилась на Кубани, замужем за серийным предпринимателем, генеральным директором Setters Евгением Давыдовым.
Я больше люблю дарить подарки, чем получать. Но пока выходит так, что получаю я больше, чем дарю. Памятных подарков было очень много, причем символичных, таких, которые повлияли на меня. Например, совершенно незнакомый мне человек подарил года два назад свою пленочную камеру. Так я начала снимать на пленку. Через год эта же девушка предложила мне сделать фотовыставку — так случился благотворительный проект «Запоминания»: в кафе «Полдень» я показывала снимки, сделанные в Лондоне, Петербурге, Москве, и рассказывала гостям о каждом. Или взять билеты на концерт Фила Коллинза, которые мне вручил мой тогда еще молодой человек, а теперь уже муж. Было объявлено, что это прощальный концерт Коллинза (но, как оказалось позже, все его концерты теперь прощальные). Я очень люблю слушать «Радио 7», а там постоянно играет Коллинз. Я все думала: «Возможно ли вообще будет когда-то его услышать в реальности?» И вот Женя подарил мне билеты. На огромном стадионе среди пятидесяти тысяч человек я слушала все эти песни с радио. Сбылась мечта. Буквально.
У нас с Женей разный подход к подаркам. У него подарки — запланированные, по поводам: день рождения, годовщина, Новый год. За одиннадцать лет, что мы в отношениях, Женя научился понимать, что я хочу получить. Нет, я могу попросить что-то конкретное, чтобы он не тратил свое время или случайно не ошибся с выбором. Но даже в подобных случаях он добавляет к подарку какую-нибудь деталь от себя. Например, пишет письмо. Это уже наша традиция: письмо мне от Жени на Новый год и на мой день рождения.
Когда Женя придумывает подарок сам, я каждый раз поражаюсь. Мне кажется, это очень сложно. Мы давно вместе, успели за годы, наверное, уже все друг другу подарить. К тому же в наше время удивляться становится все сложнее: мы многое видим, много где бывали. Настоящие эмоции вызывают личные, человеческие подарки. Не бриллиант, не дорогая сумка. Важнее всего контекст, в котором подарок дарится. Опять вернусь к своему увлечению фотографией. Я сейчас снимаю на особенную камеру, пленочную Leica, она моя ровесница. Таких камер больше не производят, ее очень сложно найти — а Женя нашел, у какого-то фаната старых фотоаппаратов.
Удивить меня трудно. Но еще сложнее сделать мне сюрприз. Есть у меня такая черта характера — я люблю докапываться. Не знаю, зачем я это делаю: я на самом деле люблю сюрпризы, но когда начинаю чувствовать какой-то подвох, делаю все, чтобы выяснить, что затевается. Помню, как Женя подарил мне мои первые дорогие часы. Мы поехали в Соединенные Штаты на Новый год. Смотрю, он ведет себя как-то странно, волнуется. Я так испугалась! Подумала, что собрался звать меня замуж. Так и сказала ему: «Женя, только не делай мне предложение!» Короче, вынесла весь мозг. Он достает коробочку, а там — часы. Я в шоке, говорю: «Прости меня, пожалуйста, что я вот так тебя задолбала». Женя каким-то образом припер их с собой в чемодане — как я не заметила коробочку в вещах, не знаю. Хотя когда он действительно сделал мне предложение, я тоже ни о чем не догадалась. Мы были в Лондоне, и тут Женя достает кольцо Cartier. Купил его еще в Москве. Мне теперь приятно: у меня есть украшение Cartier, купленное на Красной площади во времена, когда там был их бутик.
Я к нашим с мужем памятным датам, годовщинам не успеваю продумать нормальный подарок. Так что «специализируюсь» на спонтанных. Но это всегда подарки, на которые он совершенно не рассчитывал, даже не догадывался. Благодаря этому из Жени удается вытащить эмоции, которые он зачастую держит в себе. Как-то раз я подарила ему iMac, большой настольный компьютер. Женя много времени проводит за компьютером, а на ноутбуке экран маленький. Короче говоря, я внезапно решила, что куплю ему компьютер с нормальным экраном. Рано утром поставила Жене на рабочий стол эту огромную красивую коробку (в Apple умеют упаковывать эффектно) и уехала на встречу. Он потом рассказывал: заходит в кабинет, а там вот это!
Я люблю дарить Жене подарки, на которые он совершенно не рассчитывал и даже не догадывался. Благодаря этому из него удается вытащить эмоции, которые он зачастую держит в себе.
Иногда на мысль о подарке наталкивает какое-то случайно оброненное слово, фраза. Мы были зимой в Лондоне, зашли в универмаг. Женя, вижу, присматривается к рубашке JW Anderson. Но мы куда-то торопились, не стали покупать. Он говорит: «Ничего, не так уж она мне понравилась». А я запомнила. Заказала через байера, ее доставляли месяца два. И вот обычный вечер рабочего дня. Мы, уставшие, возвращаемся домой. А на пороге — посылка. Вообще не понятно, что там. Я говорю Жене: «Ну распаковывай». Оказалось, это действительно рубашка доехала. Он, конечно, удивился: сам за эти месяцы уже забыл о ней.
Меня всегда поражают люди, которые заморачиваются с подарками. Удивляюсь, как им хватает усидчивости, терпения, внимания, чтобы воплотить свои задумки. У меня есть подруга Даша Цыпилёва, которая делает восхитительные, уникальные подарки. В июле мне исполнилось тридцать лет. Мы пошли с подругами в ресторан. Они подарили мне сумку, и тут Даша говорит: «Я очень хочу, чтобы ты запомнила этот день». А она очень любит писать, рисовать на салфетках. Протягивает мне салфетку, на которой что-то написано. А это не бумажная салфетка! Оказывается, Даша заказала у ювелира Саши Карпинского салфетку из ткани, имитирующую бумажную салфетку с текстом, написанным от руки. Саша — нишевый ювелир, делает классные украшения с глубоким смыслом и работает с разными материалами, в том числе с тканью. И вот он перенес на нее Дашины рукописные пожелания. Как это можно было придумать?! Вот такому вниманию к мелочам, деталям я завидую и учусь этому. Другая моя подруга, Даша Золотухина, умеет дополнить подарок словами так, что помнишь об этом годами. Обычно ведь пишешь или говоришь что-то вроде «С днем рождения! Желаю счастья, здоровья». А Даша может прочитать какие-то стихи, причем на испанском, которые ей кажутся относящимися ко мне и связаны с моментом. По этой причине я обожаю открытки, записки. У меня уже коробок пять скопилось, я все берегу. Некоторые — буквально лонгриды. Ты читаешь и думаешь: «Вау! Человек сел, подумал обо мне, написал — и много написал, искренне».
Я сама всегда стараюсь если не писать оду, то хотя бы просто подписать открытку. Человек должен понимать, от кого подарок, с каким посылом ему что-то пришло. Коммуникация без коммуникации. Я обожаю иногда просто что-то написать на открытке и оставить человеку на столе, без подарка, даже просто приклеить стикер с несколькими словами. Открытки я покупаю в основном за границей, в магазинах при музеях, коробками по десять разных открыток и десять конвертов. Это удобно, у тебя всегда есть под рукой что-то классное.
Бабушка и мама меня с детства учили: с пустыми руками в гости не ходят. Я беру обычно пару бутылок вина, цветы (мы любим с друзьями дарить друг другу цветы, мне кажется, это очень классно), пакет каких-нибудь вкусняшек. Если мы собираемся у меня, один мой друг обязательно привозит консервированные огурцы своей мамы. Это наша традиция и суперподарок для меня. Я и сама с большим удовольствием несла бы в подарок свою еду, если бы умела готовить. Хотя летом, бывая дома в Краснодаре, стараюсь привезти в Москву вкусностей. Этим летом мы с Женей привезли три ящика помидоров, пять ящиков персиков. Был целый рейд по друзьям: мы развозили фрукты, закатки. Все мои знают, что у моего дедушки растет киви, и если я еду к нему, я обязательно привезу.
Мне нравится дарить то, что задевает за живое, и я не считаю, что подарок должен быть чем-то вечным. Друзьям, которые уехали из России, отправляю пакет шоколадных конфет или банку икры. Они их съедят и испытают эмоции, которых им не хватает. Подарок должен быть живым — таким, чтобы его можно было съесть, выпить, применить в быту, надеть на себя и радоваться. Люблю дарить изделия российских брендов — одежду, косметику. И особенно украшения марок Avgvst, 10.gran — современные, классные штуки.
Мы все живем в бесконечном вещизме, потреблении. У меня самой подарки копятся в нереальных масштабах. Я этими вещами не пользуюсь, а выбросить жалко, так и храню. Не передариваю, разве что алкоголь. Потому что это ведь был подарок именно тебе, человек, делая его, заложил в это какой-то смысл, энергию. Если вещь мне не подходит или не нравится, я могу ее просто отдать. Достаточно часто бренды присылают мне косметику. Ее столько, что просто невозможно всем этим воспользоваться, надо будет жить лет сто пятьдесят. Косметику я раздаю, хочу, чтобы все эти кремы порадовали кого-то еще. Если я не успела подготовить подарок, я не беру что-нибудь из закромов. Прихожу и честно говорю: «От меня подарок будет чуть позже». Или просто куплю сертификат.
Яркая рубашка дизайнера Джонатана Андерсона стоит того, чтобы ждать ее из-за границы два месяца. Для таких же фанатов бренда, как муж Саши Женя Давыдов.
Украшение бренда Наташи Брянцевой с сердечком-перевертышем с надписями Yes и No — беспроигрышный и ироничный подарок. Есть варианты в серебре, золоте и даже с бриллиантовым паве для особо важных одаряемых.
Подарки я стараюсь не упаковывать. Я сортирую отходы, стараюсь минимизировать вред, который причиняю окружающей среде. И очень не люблю упаковку, особенно неперерабатываемую. А еще больше не люблю, когда упаковка в избытке, когда стопятьсот коробочек странных и каждая во что-то обернута, перевязана. Мне это всегда как ножом по сердцу: я понимаю, что все придется выкинуть, хотя я могла бы это сдать в переработку. Я сама не заморачиваюсь с упаковкой: она дает слишком краткосрочную эмоцию и через две секунды выбрасывается в мусор. Кладу подарок или в какой-нибудь классный шопер, или вручаю просто в брендовом пакете.
Я сама не заморачиваюсь с упаковкой: она дает слишком краткосрочную эмоцию и через две секунды выбрасывается в мусор. Кладу подарок или в какой-нибудь классный шопер, или вручаю просто в брендовом пакете.
Именно по всем этим причинам мне нравятся вишлисты. Я всегда использую вишлист, если мне нужна какая-то конкретная сумка, обувь или украшение. Чтобы люди не ломали голову, как бы угодить, и не дарили то, что потом придется возвращать или обменивать. Еще вишлисты хороши тем, что в них можно вносить дорогие вещи: несколько человек могут сложиться и подарить один подарок от всех. Кстати, я часто сталкиваюсь с тем, что люди дарят по чужим вишлистам, но стесняются писать свои собственные. Мне кажется, составление такого перечня — это отличная психологическая практика, потому что это про вытаскивание из себя фантазий, хотелок, больших и маленьких. Ведь не обязательно делать свой вишлист публичным. Можно просто собрать для себя и посмотреть на него, скажем, спустя год. Вполне может быть так, что поймешь: половина вещей тебе уже не нужна, а другая половина у тебя уже есть.
Универсальный подарок — книги. Их можно дарить даже нашему поколению инстаграма. Мы визуалы, ценим красивые картинки, современную верстку, шрифты, оформление. Но ведь книга — это не обязательно «Война и мир». У того же издательства Assouline есть прекрасная серия книг о разных городах мира с потрясающими фотографиями. Люблю дарить и получать книги про современных дизайнеров, про современное искусство. Еще мне нравятся книги с посылом, в этом случае она не обязательно должна стоить как альбом Assouline. Одна подруга подарила мне биографию Астрид Линдгрен, которая называется «Этот день и есть жизнь» — такой умный и красивый намек. С другой подругой мы как-то раз просто гуляли по книжному. Я что-то выбирала, она что-то выбирала. Встречаемся на кассе. Она оплачивает, я оплачиваю. И тут она мне дарит «Письма Баламута» Клайва Льюиса со словами: «Эта книга для меня много значит, я хотела бы, чтобы ты ее прочла». Я прочитала, и меня она тоже очень впечатлила, я оттуда унесла много классных мыслей. Сейчас много отличных книжных магазинов — и книжный «Гаража», и «Подписные издания» в Петербурге. Я подсела на услуги московского арт-пространства Lobby. Говорю им: «Есть вот такой человек, он любит вот это и вот это». И они присылают подборку книг, исходя из интересов и увлечений человека. Это вау! Ты не тратишь время, плюс у тебя сразу есть выбор. Это мое отношение к книгам — из детства. У родителей дома, в Краснодаре, огромная библиотека. Ребенком я лазила по ней: достаешь какую-то книгу, открываешь, а там дарственная надпись. Моему дедушке кто-то подарил книгу в 1981 году, и она вот здесь, с ним, до сих пор. Теперь и мне хочется с помощью подарков, которые я делаю, расставлять такие якоря во времени и пространстве.
В новой студии творчества «Малева», которую открыла жена рэпера Басты Лена Пинская, особенно хороши класс лепки на свободную тему и мастер-класс по елочным игрушкам.
Cооснователи Setters написали книгу о своей команде. Рассказывают про принципы корпоративной культуры с примерами из практики, дают советы, как привлекать таланты, заботиться о них и вместе добиваться результатов. Мастхэв для всех, кто работает в креативной сфере.