Звездные гости спортивных матчей интересуют нас сильнее, чем сама игра. Как так вышло, разбирается PR-специалист Филипп Лобачёв — человек, которому параллелен большой спорт, зато отлично знакомы тонкости модных трендов и личного бренда.
За последние пару лет трибуны на больших спортивных событиях окончательно перестали притворяться просто зрительскими местами. Courtside NBA, ложи Roland Garros, паддок в Монако — все это теперь очень дорогая, очень шумная и плохо освещенная сцена, на которой знаменитости демонстрируют не столько любовь к команде, сколько страсть ко вниманию.