Рассказываем, где заказать корпоративные подарки, если вы дотянули до последнего,
но рассылать брендированные календари не поднимается рука.
но рассылать брендированные календари не поднимается рука.
Рассказываем, где заказать корпоративные подарки,
если вы дотянули до последнего, но рассылать брендированные календари не поднимается рука.
если вы дотянули до последнего, но рассылать брендированные календари не поднимается рука.
Рассказываем, где заказать корпоративные подарки, если вы дотянули до последнего, но рассылать брендированные календари не поднимается рука.
Приятно иметь дело
Приятно иметь дело
кадр из фильма The Grand Budapest Hotel, 2014.
10 декабря 2025
Приятно иметь дело
Путь к сердцу сотрудников лежит через их детей. Повысить лояльность можно через развивающие игрушки марки Мариам Ерицян. Это Novem делала для кофейни Bloom-n-Brew мягкие стаканчики из войлока, а для пекарни Loave — симпатичные валяные багеты. Под заказ сделают уникальную раскраску, кастомизированный набор для лепки и даже книгу с рисунками на нужный сюжет.
Альтернатива бельгийскому шоколаду и итальянским сырам - дары родных краев. У семейной астраханской компании Beluga Farm хороши черная икра и другие осетровые деликатесы. Можно составить любой набор и кастомизировать упаковку: например, сделать коробку-холодильник в виде книжки «Щелкунчик» или в форме проигрывателя пластинок.
Прекрасные, родные сердцу вещи: вафельные трубочки с вареной сгущенкой, варенье из ягод, домашние ириски. И в эстетически совершенной упаковке — ее для компании разрабатывает фотограф, художник и просто человек с хорошим вкусом Павел Харатян. Каждый год придумывают новые елочные игрушки — то вязаные от мамы Паши, то керамические.
Кастомизированные адвент-календари, буржуазные наборы с бенгальскими огнями для новогоднего вечера, персонализированные настольные игры — только малая часть списка подарков, которые агентство Bell’Arte предлагает корпоративным клиентам. Никогда не отговаривают от гастрономических подарков. В былые годы привозили из Амстердама конфеты Carambole, едва ли не лучший шоколад в мире. Теперь доставляют чай со специями из Шри-Ланки и дарят вместе с песочными часами — чтобы заваривать, как положено, ровно четыре минуты.
В магазине подарков Ксении Пожитковой придумают картинки для кастомизированного жостовского подноса, кофейной пары, елочных шаров, даже текстильных мешочков. Сделают индивидуальные вышивки на масках для сна и пижамах. Если нет времени, всегда можно выбрать что-то из ассортимента — мало кто откажется от роскошной тарелки Seletti.
Марка занимается аромадизайном коммерческих пространств — если вы обращали внимание на то, как пахнет в ресторанах Александра Раппопорта или магазинах 2Mood, теперь знаете, кого за это благодарить. Предложат диффузоры, свечи и соль для ванны, сделают брендирование, уложатся в сроки и сами доставят.
Студия разрабатывает и производит креативный мерч для Avito, “Самоката”, “Яндекса”. Сделают с нуля смешную музыкальную открытку или сошьют шарф с вашей айдентикой. Основательница Светлана Мозолевская ведет телеграм-канал «Со скоростью Светы», где рассказывает об искусстве корпоративных подарков и учит правильно рассчитывать сроки заказа (спойлер: елочные игрушки можно делать уже весной).
Стаканчики костяного фарфора, как у Tiffany, можно кастомизировать любым посланием. РБК для недавнего запуска своего радио заказали 300 штук с надписью «Заряжает бодростью» - Farfor (U) изготовили их всего за четыре недели. На эффект limited edition работает и то, что у марки нет ни сайта, ни соцсетей, заказы принимают по телефону: создательница Елена Шостак - маркетолог с большим опытом.
Для тех, кто спохватился в самый последний момент. У марки bean-to-bar шоколада из премиальных какао-бобов категории Fino de Aroma есть готовые идеи подарочных боксов. В них солидные, полукилограммовые плитки шоколада, наборы ореховых паст и специальные сеты для детей. Плитки, кстати, называются с юмором: «Тебе можно всё», «Будет очень сладко» или, например, ««Пылающий перец» — сможете рассказать о своем отношении к партнеру, сэкономив на открытке.
врез.
врез.
врез.
Что советуют профессионалы
Где заказывать корпоративные подарки?
- Обсуждение подарков к Новому году лучше вносить в план не позднее августа-сентября. В ноябре те, кто может произвести что-то хорошее, уже в цейтноте, и даже типографии перестают принимать заказы на простые открытки уже 1 декабря
- Оболочка должна соответствовать содержанию: никаких дорогих коробок с заветренным шоколадом
- Если цель — брендировать готовую вещь, можно обращаться напрямую к производителям. Корпоративные заказы качественно исполняют ИФЗ, фарфоровая мастерская Klimenkoff, марки Gourji, Radical Chic, Tonka, Windsor’s Soap
- С чем-то особенным и оригинальным лучше идти к крупным брендинговым агентствам: они смогут воплотить сложную идею в жизнь благодаря наработанной базе профессиональных подрядчиков. Увидеть примеры актуальных работ различных агентств можно на сайте Фестиваля нового дизайна «Среда» в открытой номинации «Дизайн сувенирной продукции»
- Когда время поджимает, но не хочется банальности, спасет то, что сейчас в тренде: адвент-календари и настольные игры
- Протестируйте подарок до того, как дадите команду на производство многотысячного тиража
- Учитывайте мощности производств: ателье аксессуаров ручной работы или семейная мастерская керамики смогут реализовать только лимитированные серии.
Даже банки дрогнули. У «Газпромбанка» вообще есть целый департамент, который занимается планированием, разработкой и закупкой сувениров. Команда сотрудничает с разными марками, создавая под праздники подарки концептуальные, но которые при этом можно было бы использовать, причем совсем не только в переговорных, где встречают «дорогих партнеров». Пару лет назад, скажем, был заказан специальный тираж платков-каре Radical Chic по мотивам русских сказок (это любимая тема для новогодних подарков ГПБ), центральным образом стала, конечно, Снегурочка.
Клиенты российского представительстве Raiffeisen Bank получали и фотоаппараты с мгновенной печатью снимков, и книгу рецептов главы направления Private Banking Светланы Григорян, которую выпустило серьезное издательство «МИФ», и бутылки коллекционных вин с персонализированной гравировкой. Все идеи — заслуга продакт-менеджеров банка.
Дмитрий Гуржий, основатель бренда украшений и аксессуаров Gourji, очень рад: «Времена поменялись, и это хорошо. Еще десять лет назад все было по-другому. Крупные компании все больше подходят к подарку как к проекту, создают не просто сувенир, а целый набор впечатлений. По-другому относятся и к подаркам для сотрудников, потому что это еще и HR-инструмент, с помощью которого ты показываешь свое отношение к людям, которые на тебя работают, укрепляешь их лояльность, демонстрируешь, что у компании все хорошо».
Клиенты российского представительстве Raiffeisen Bank получали и фотоаппараты с мгновенной печатью снимков, и книгу рецептов главы направления Private Banking Светланы Григорян, которую выпустило серьезное издательство «МИФ», и бутылки коллекционных вин с персонализированной гравировкой. Все идеи — заслуга продакт-менеджеров банка.
Дмитрий Гуржий, основатель бренда украшений и аксессуаров Gourji, очень рад: «Времена поменялись, и это хорошо. Еще десять лет назад все было по-другому. Крупные компании все больше подходят к подарку как к проекту, создают не просто сувенир, а целый набор впечатлений. По-другому относятся и к подаркам для сотрудников, потому что это еще и HR-инструмент, с помощью которого ты показываешь свое отношение к людям, которые на тебя работают, укрепляешь их лояльность, демонстрируешь, что у компании все хорошо».
Отделы маркетинга и пиара — главные стражи репутации компаний — теперь не страдают в одиночку, а обращаются к креативным и брендинговым бюро. Диана Сарычева и Валерия Ковальзон, соосновательницы ивент-агентства Bell’Arte, оформили направление подарков в самостоятельное, под названием Bell'Arte Gifts, во время пандемии. Одно из высших его достижений — заказ для Cartier: адвент-календарь «Путешествие Cartier» и книга-путеводитель по легендам ювелирного Дома, созданные под Новый 2022-й год, который имел все шансы принести новое счастье и всем нам и Cartier в России. В кулуарах тогда обсуждали, что пиар-специалисты других люксовых брендов делают скриншоты постов и рилсов довольных получателей этих подарков и пересылают в свои головные офисы с запросом «разрешите нам сделать так же». Пару лет назад на ресейл-платформе Диана и Валерия увидели книгу за 800 тыс. рублей. Рассказали об этом хранительнице традиций Cartier в России Татьяне Торчилиной, она тут же распорядилась: «Покупаем. Торгуемся и покупаем!» Продавец не уступал, настаивал: через несколько лет книга будет стоить в десять раз дороже. И в какой-то момент просто перестал отвечать. Интересно было бы узнать, не прогадал ли.
Сейчас Bell'Arte Gifts берется за самые разнообразные запросы — от мегапопулярных адвент-календарей разной сложности до созданных вручную настольных игр. Агентство проводит ресерч, чтобы узнать больше о личности адресата и создает индивидуальный подарок. Например, у одного из партнеров заказчика обнаружилась эмоциональная привязанность к песням Александра Вертинского, а еще аллергия на все живые цветы. Арт-дилеры отыскали на аукционе редкий автограф артиста на нотах песни «Танго «Магнолия», оформили в багет, дополнили подарок банановым и лимонным деревьями в кадках и сингапурским шифоновым бисквитом. Получилась «Поэтическая фантазия на тему «бананово-лимонного Сингапура» - серьезный человек был рад как дитя. А в его рабочем кабинете в кои-то веки появились растения.
Проект Lintu, работающий и с IT-холдингам уровня Mail.ru, и с нефтяными корпорациями масштаба «Лукойла», ЧТО ДЕЛАЕТ. За утонченный минимализм ценят брендинговое агентство Otvet Design, за тонкий юмор и позитив — креативное агентство The Clients, за яркую подачу — бренд-лабораторию AdWorm, а за молодежный стиль — студии Deza и Free.Creative. На Урале хорошо знают агентство «Сделано Вместе», а в Сочи и Новосибирске — агентство «Март».
Сейчас Bell'Arte Gifts берется за самые разнообразные запросы — от мегапопулярных адвент-календарей разной сложности до созданных вручную настольных игр. Агентство проводит ресерч, чтобы узнать больше о личности адресата и создает индивидуальный подарок. Например, у одного из партнеров заказчика обнаружилась эмоциональная привязанность к песням Александра Вертинского, а еще аллергия на все живые цветы. Арт-дилеры отыскали на аукционе редкий автограф артиста на нотах песни «Танго «Магнолия», оформили в багет, дополнили подарок банановым и лимонным деревьями в кадках и сингапурским шифоновым бисквитом. Получилась «Поэтическая фантазия на тему «бананово-лимонного Сингапура» - серьезный человек был рад как дитя. А в его рабочем кабинете в кои-то веки появились растения.
Проект Lintu, работающий и с IT-холдингам уровня Mail.ru, и с нефтяными корпорациями масштаба «Лукойла», ЧТО ДЕЛАЕТ. За утонченный минимализм ценят брендинговое агентство Otvet Design, за тонкий юмор и позитив — креативное агентство The Clients, за яркую подачу — бренд-лабораторию AdWorm, а за молодежный стиль — студии Deza и Free.Creative. На Урале хорошо знают агентство «Сделано Вместе», а в Сочи и Новосибирске — агентство «Март».
Культура корпоративного подарка в современной России начала формироваться лишь с наступлением нового тысячелетия. Сначала дарили продуктовые наборы из магазинов Fauchon и Hediard, которые собирались по заранее подготовленным каталогам. Алкоголь, деликатесы, шоколад, странные пресс-папье, музыкальные шкатулки — чего только не попадало в эти корзины, символы преуспеяния дарителя. Когда супермаркетов с широким ассортиментом стало больше, а бельгийский шоколад и итальянские колбасы перестали быть чем-то диковинным, дорогой сухпаек в подарках уступил место брендированным аксессуарам условной полезности. Зонтами-тростями, например, одаривались клиенты и сотрудники издательского дома «Коммерсант» времен Бориса Березовского. Но это еще хороший пример — партнеры большинства компаний в декабре собирали приличную охапку ручек, груду календарей, стопки ежедневников, пользы от которых было мало и передарить которые было невозможно. Удачей считалось получить просто бутылку шампанского и рождественский кекс. Конечно, были и те, чьи подарки всегда ждали с удовольствием. Бренд Bosco рассылал к Новому году огромные металлические коробки с лакомствами, и трудно сказать, чего ждали больше — яств из «Гастронома №1» или саму коробку в бархатном мешке, которые можно было применить в хозяйстве десятком способов. Компании Mercury удавалось осчастливить своих адресатов одной бумажкой — сертификат на приличную сумму позволял фешн-редакторам Condé Nast не разориться окончательно в бутиках Третьяковского проезда.
Но в последние годы ситуация изменилась. Корпоративный подарок стал эффективным маркетинговым инструментом, который компании научились правильно использовать. У этого есть научная база: исследования британской Ассоциации промопродукции (BPMA) показали, что приятный полезный сувенир может побудить получателя чаще покупать продукцию под тем или иным брендом. 53% опрошенных признались, что стали лучше относиться к отправителям, а 36% респондентов даже заявили, что подарок стал для них еще одним стимулом к деловому сотрудничеству с компанией-дарителем.
Но в последние годы ситуация изменилась. Корпоративный подарок стал эффективным маркетинговым инструментом, который компании научились правильно использовать. У этого есть научная база: исследования британской Ассоциации промопродукции (BPMA) показали, что приятный полезный сувенир может побудить получателя чаще покупать продукцию под тем или иным брендом. 53% опрошенных признались, что стали лучше относиться к отправителям, а 36% респондентов даже заявили, что подарок стал для них еще одним стимулом к деловому сотрудничеству с компанией-дарителем.
Однажды главный редактор «Татлера» Ксения Соловьева получила на Новый год от рекламодателей особенный мармелад. «Он был так хорош, что на следующий год я сама попросила его снова, - вспоминает Ксения. - Но оказалось, что кондитер успел переехать из Москвы в другой город и вообще перестал варить мармелад». Не знаем, чего это стоило партнерам «Татлера», но лакомство прибыло в срок и с тех пор исправно поставлялось в кабинет на седьмом этаже «Мехового холодильника» по запросу. Казалось бы, в этом и цель хорошего корпоративного подарка — создать эмоциональную связь с брендом, надстройку над товарно-денежными отношениями. Но до недавнего времени подобное было скорее исключением.
Елочные игрушки с крупными логотипами, фарфоровые кружки, брендированные ежедневники и календари, уложенные в бумажные пакеты вместе с поздравительной открыткой, текст которой пять отделов согласовывали в течение двух недель, — примерно так выглядит стандартный корпоративный подарок, который получают партнеры и друзья компаний в преддверии праздников. Стандартная судьба такого подарка незавидна. И можно было бы сказать, что не так дорог подарок, как дорого внимание, но случай не тот. Корпоративный подарок — о внимании в последнюю очередь. Это ритуал, а значит не предполагает креатива и исполняется на автомате. Чем меньше времени (и денег) уйдет на производство, тем лучше. Nothing personal, just business.
Елочные игрушки с крупными логотипами, фарфоровые кружки, брендированные ежедневники и календари, уложенные в бумажные пакеты вместе с поздравительной открыткой, текст которой пять отделов согласовывали в течение двух недель, — примерно так выглядит стандартный корпоративный подарок, который получают партнеры и друзья компаний в преддверии праздников. Стандартная судьба такого подарка незавидна. И можно было бы сказать, что не так дорог подарок, как дорого внимание, но случай не тот. Корпоративный подарок — о внимании в последнюю очередь. Это ритуал, а значит не предполагает креатива и исполняется на автомате. Чем меньше времени (и денег) уйдет на производство, тем лучше. Nothing personal, just business.
подпись.
подпись.
подпись.
подпись.
ЧИТАЙТЕ ТАКЖЕ