«Это было невероятное время —
мы привозили в Москву Джуда Ло на мероприятие Martini и цыган в Санкт-Мориц на вечеринки Владислава Доронина и Наоми Кэмпбелл».
«Очень хотелось бы сделать что-то
в Египте, около пирамид.
И в ретропоезде Belmond в Азии
или Италии. И в Саудовской Аравии,
в пустынном городе Аль-Ула».
«Это было невероятное
время — мы привозили
в Москву Джуда Ло на мероприятие Martini и цыган в Санкт-Мориц на вечеринки Владислава Доронина
и Наоми Кэмпбелл».
«Очень хотелось бы сделать что-то в Египте, около пирамид. И в ретропоезде Belmond в Азии или Италии.
И в Саудовской Аравии,
в пустынном городе Аль-Ула».
«Не спрашивайте пару, как должна выглядеть их свадьба, спросите их: “Что вы хотите почувствовать во время свадьбы?”. Моя главная мотивация — это эмоции, которые я получаю. Когда ты видишь, что получилось сделать именно то, что хотели клиенты, — даже если они не знали, чего хотели. Когда благодарят, у меня вырастают крылья, чтобы делать еще и еще», — агентству WeDoAgency, которым руководит Инна, в следующем году исполняется пятнадцать лет. За это время они воплотили в жизнь свадебные мечты сотен пар в России и за рубежом. К классическим направлениям, таким как Франция, Италия, Испания, Черногория и Хорватия, активно добавляются новые точки на карте — в этом году портфолио агентства пополнили частные праздники в Иордании и в Марокко.
Первый опыт организации мероприятий Инна получила во время учебы в Университете дизайна и технологии (сейчас РГУ имени Косыгина) два десятилетия назад. Рядом на Садовнической набережной находился легендарный клуб Fabrique, где они с одногруппниками делали студенческие модные показы. Побыла и визажистом, и режиссером-постановщиком, и организатором. Дальше планировала работать в моде: получила второе образование в ВШЭ по специальности «бренд-менеджмент в индустрии моды», после короткого забега по подиумам «Дикой Орхидеи» пришла в Третьяковский проезд устраиваться в компанию Mercury, но ее не взяли. Работа мечты нашла Инну сама: знакомый отмечал день рождения в одном из московских ресторанов, праздник организовывал светский продюсер Алексей Боков, в очереди в уборную он заметил Инну. «Ой, какая милая девушка, а чем вы занимаетесь?» — «Работу ищу». — «А пришлите-ка мне резюме, мне как раз нужен персональный помощник». Так она оказалась в эпицентре татлеровской Москвы нулевых. «Алексей стал моим главным учителем, и по сей день им остается, — рассказывает Инна. — Это было невероятное время. Мы делали и «Женщину года» Glamour, и «Человека года» GQ, свадьбы Яны Рудковской и Евгения Плющенко в Барвихе и Вячеслава Муругова и Евгении Марковой в Италии. Привозили в Москву Джуда Ло на мероприятие Martini, цыган в Санкт-Мориц на вечеринки Владислава Доронина и Наоми Кэмпбелл».
Первым мероприятием в ее карьере стал день рождения начальника, Алексей велел встать на входе: собирать и подписывать подарки. «Стою и понимаю: лица мелькают знакомые, но я тогда еще не всех знала по именам. К тому же дресс-код был что-то из серии БДСМ: кожа, маски. Не всех было легко узнать. Если не могла вспомнить фамилию, писала на подарке, на кого человек был похож». Утром Алексей удивлялся: «Почему тут написано Гарик Сукачёв? У меня на дне рождения не было Гарика Сукачёва!» С тех пор на всех праздниках WeDoAgency есть специальные наклейки на подарки с именами, чтобы клиенты знали, кого и за что благодарить.
Проведя пять лет под крылом Бокова, Инна ненадолго возглавила ивент-департамент консьерж-сервиса Prime Concept Ваге Енгибаряна, но быстро устав от корпоративной культуры с графиком работы с десяти до семи, решила взять дело в свои руки. Вместе с бывшей коллегой по BokovFactory они на фрилансе сделали несколько мероприятий, например, одну из частей открытия Еврейского музея и центра толерантности в 2012-м. А потом объединились в WeDoAgency с акцентом на организацию свадеб и других частных праздников. Первым громким кейсом стал сказочный вечер Натальи и Мурада Османн в подмосковной усадьбе «Жаворонки» десять лет назад. На следующий день телефоны разрывались от сообщений «сделайте нам так же». В сентябре 2015-го Инна с партнером провели рекордные для начинающего агентства пять свадеб.
Свою первую зарубежную свадьбу Инна сделала еще в команде Алексея Бокова — для спортсмена Антона Сихарулидзе и it-girl Яны Лебедевой в поместье Бель Реко под Барселоной. Одна из первых крупных зарубежных свадеб в портфолио WeDoAgency по интересному совпадению случилась там же. Тогда сбылся один из самых страшных кошмаров любого организатора — фотограф потерял жесткий диск со всеми фотографиями. К счастью, невеста отнеслась с пониманием. «На выездной свадьбе все эмоции переживаются в десять раз сильнее, — говорит Инна. — Плюс большое поле для деталей, которые я так люблю: подарки для гостей, мерч, hangover kits. Можно устроить целое приключение».
С 2023-го года Инна управляет WeDoAgency одна. У нее в команде шесть человек, которые работают эффективнее, чем большой штат, узких специалистов привлекают точечно. «В ивент-индустрии наступило время коллабораций, так называемых “гибридных агентств”. Это когда ты имеешь доступ к самым разным профессионалам, и под конкретный проект приглашаешь лучших из лучших, это расширяет возможности и функционал. Запросы клиентов сильно изменились, стали интереснее и сложнее. Например, свадьба, которую мы в этом году сделали в Марокко. Интересная пара: он — архитектор, она — музыкальный продюсер, у них разное видение, разные пожелания, но все очень фактурное. Например, мы искали художника, который сделал бы приглашения и графические заставки в стилистике примитивного искусства. С дизайнерами и декораторами сделали специальный мерч с айдентикой праздника».
«Примерно за полгода я начала ребятам напоминать, что пора бы уже заняться планированием, — вспоминает Инна. — Параллельно мы готовили марокканский проект. Бесконечные зумы на английском, французском, арабском, голова шла кругом. Министерство туризма одобрило накрыть ужин прямо перед храмом Эль-Хазне в Петре, такое никому не разрешали. Наши декораторы придумали поставить там длинные прозрачные столы все в свечах, велась огромная пиар работа со всех сторон. На вау-эффект рассчитывали многие. Я специально никому ничего не рассказывала. И вот настал день Х, я в Марокко, где у нас в разгаре четвертый день празднования свадьбы, моя команда — в Иордании, готовит тот самый ужин. Наташа с Мурадом и гостями днем пошли на экскурсию по Петре, после чего все должны были переодеться в отеле и вернуться в сказочные декорации. И тут начинается ураган. Дождь, град, потоки воды с песком и глиной затопили все. С 1997 года туристов не пускают внутрь Эль-Хазне, но тут открыли двери, потому что было настоящее стихийное бедствие. Мои стойкие сотрудники сначала слали мне эсэмэски: “Все нормально, все обойдется”. В итоге за гостями пришлось отправлять вездеходы, чтобы эвакуировать их в отель. План B у нас был, но тоже под открытым небом. В моменте придумали план C — перенести ужин в аутентичный местный ресторан. Промокшие под ливнем декораторы поехали сразу туда наводить красоту, местные подрядчики приятно удивили скоростью реакций. Прозрачные столы переехали под крышу, гости пришли в себя, ужин случился. Видимо, кроме Министерства туризма надо было согласовать концепцию праздника и с набатейским духом из Эль-Хазне. На следующий день все поехали в пустыню Вади Рам. Там была прекрасная погода, в естественных декорациях фильма “Дюна” мы поставили длинные столы с глиняными кувшинами, постелили ковры, Наташа с Мурадом станцевали перед гостями лезгинку — как в подмосковных “Жаворонках” десять лет назад. Все вернулись в позитивном шоке, ведь главное — не красивая картинка, которую ты задумал, а семья, дружба, любовь».
Иордания теперь одно из любимых новых направлений Инны: «Я потом сама туда съездила — сначала по приглашению Мажда, а потом на международный конгресс свадебных профессионалов DWP (Destination Wedding Planners), где WeDoAgency представляли Россию. Очень интересная страна с огромным потенциалом для мероприятий. Там и курорт Акаба на Красном море, о котором мало кто знает. И в пустыне можно прокатиться на ретропоезде. В общем, есть, что предложить клиентам. К тому же в середине декабря Иордания с Россией вводят безвизовый режим. Стихийных бедствий в ближайшие двадцать лет не ожидается».
Идеальный организатор мероприятий — человек без семьи и даже без собаки, который круглосуточно на связи. Но у Инны, кажется, получилось достичь недостижимого work life balance. С будущим мужем, французом с московской пропиской Матьё Дескуром, они познакомились в разгар пандемии. Жили в одном доме, Инна целый год снимала у него парковочное место, в переписке просто обменивались квитанциями. А потом в ковид Матьё пришел к соседке в гости и приготовил фаршированные перцы. Сейчас пара воспитывает трехлетнюю дочь Оливию и иногда работает вместе: «Матьё закончил частный институт аудиовизуального искусства EFET в Париже (École Française d’Enseignement Technique Privé), увлекается фотографией и видео, снимает архитектуру, и очень помогает мне в профессии, потому что его взгляд на картинку совсем иной, не такой, как у наших специалистов. В Марокко, например, он взял на себя часть видеопродакшена, чем очень меня выручил, особенно учитывая, что это франкоговорящая страна. Очень помогает с ребенком, у них прекрасный контакт. Конечно, когда появляется ребенок, жизнь полностью меняется. Я была человеком, который жил с телефоном, теперь провожу границы. Но при этом, если могу ответить в два часа ночи — спокойно отвечаю. Знаю, что кто-то из коллег пытается воспитывать клиентов, не берет трубку после семи, я так не могу. Сервис класса “люкс”, который мы оказываем, должен быть оперативным».
Свою свадьбу Инна и Матьё сыграли в условиях ковидных ограничений на юге Франции, открыли шампанское на вилле с родителями жениха и близкими друзьями, сделали пленочные фотографии. «Мне не хотелось ничего масштабного, я каждый день это вижу на работе. Для себя хочется душевности, напоказ — это не про меня». Новый год пышно тоже не празднуют, улетают в тепло: «Нужно уметь обнуляться и расслабляться, мы не отдыхаем среди года, ведь свадьбы — почти всегда летняя история, с мая по сентябрь у нас горячий сезон. Зато потом на два-три месяца улетаем зимовать на Пхукет».
Между отпусками Инна обнуляется с помощью подручных средств, активно практикует биохакинг со всеми его гаджетами: браслет Whoop отслеживает качество сна, ИИ-коуч изучает анализы и формирует меню, глюкометр контролирует уровень сахара в крови, приборы для ухода за кожей лица не позволяют рабочему стрессу отражаться на фотографиях. Еще обязательный пилатес на реформере в «Анатомии» на Кутузовском, рядом с офисом, чтобы на мероприятиях держать спину ровно. Регулярные консультации у врача-гомеопата. Несколько пар ортопедических туфель: «По молодости я красиво работала в балетках Chanel, но плоская подошва убивала поясницу. Ортопеды велели завести туфли на небольшом каблуке с круглым носом. Работаю только в них уже лет семь — на велкоме встречаю гостей на шпильках, фотографируюсь и сразу переобуваюсь».
Униформа свадебного организатора — черные пиджаки и брючные костюмы, их у Инны целая коллекция, которая продолжает пополняться. К любимому Saint Laurent и Dior в этом году добавились отечественные бренды. «Всегда стараюсь подобрать наряд под декор мероприятия, чтобы все было в едином стиле, — говорит Инна. — Для торжества в Марокко мы специально произвели целую линию мерча: для гостей — пижамы с логотипом свадьбы в виде сердца-дискобола и сумки-шоперы, а для команды закупили классические костюмы в песочных оттенках».
В новогодних подарках любимым клиентам и партнерам — все та же фирменная одержимость деталями. Думать над тем, как бы выделиться и удивить, начинают летом. Этому Инну когда-то научила Эвелина Хромченко: «На одной из лекций в ВШЭ она рассказывала, как в L’Officiel старательно придумывали тему новогодних подарков для партнеров, всегда стремясь изобрести что-то новое. Один раз она даже принесла образец — новогоднюю игрушку в виде мини-валеночков с филигранной вышивкой. Мы тоже стараемся каждый раз что-то изобрести». Уже были ведра для шампанского с гравировкой, наборы с сургучными печатями, карандаши, на каждом из которых была фраза, связанная со свадебной темой и названием агентства: We do love, We do family и так далее. Идея подарков этого года появилась летом во время подготовки к одной из свадеб: Инна выдала невесте пленочный фотоаппарат, чтобы та снимала праздник со своей точки зрения, потом из проявленных кадров сделали фильм. Идею подсмотрели у блогера @lifeonfilm, который раздает пленочные камеры незнакомцам в аэропорту, чтобы потом собрать из этого кино.
Темой марафона желаний под бой курантов у Инны в этом году станут направления. «Я уже два года мечтаю сделать свадьбу на Пхукете, в The Vanderbilt Estate. Его построил Мохан Мурджани — модный магнат индийского происхождения, он запускал бренд Tommy Hilfiger в 1985-м и был бизнес-партнером Глории Вандербильт. Общая территория — пять гектаров, особняк в колониальном стиле на семь спален, семь садов, бассейн на двести пятьдесят тысяч литров. В поместье Мурджани разместил свою коллекцию искусства, которую собирал шестьдесят лет, некоторые экспонаты датируются первым веком до нашей эры. Абсолютная Шангри-Ла. Я мечтала сделать там имиджевую съемку — написала на общий адрес, господин Мурджани ответил лично и пригласил на экскурсию. Все показал, сказал: «У нас очень дорогая площадка». Аренда под мероприятие стоит девяносто тысяч долларов, дом не включен, только спальня для жениха и невесты. Съемку в итоге он сделать не разрешил, а вот свадьбу — пожалуйста. Жду ту самую невесту. Еще очень хотелось бы сделать что-то в Египте, около пирамид. И в ретропоезде Belmond в Азии или Италии. И в Саудовской Аравии, в пустынном городе Аль-Ула. Интересно, разрешат ли нам наливать гостям шампанское».
Свадьбами дела WeDoAgency не ограничиваются, под Новый год от клиентов поступают запросы в стиле: «Постройте нам зимний парк аттракционов во дворе частного дома, организуйте езду на оленях, поставьте ледяные бары с икрой». «В прошлом году была очень популярной тема цирка, в этом — много русской сказки», — говорит Инна. В этом декабре таких мероприятий несколько, одно из них — корпоратив для бренда Lavarice, его основательнице Светлане Гаврилюк агентство делало свадьбу в Хорватии семь лет назад, а в следующем году будут организовывать десятилетие компании.
За вдохновением и декорациями Инна ездит к коллегам из Best Decor Place. Они каждый год отправляются на рождественские выставки в Китай и привозят в московский шоу-рум все самые трендовые новогодние украшения и для домашнего применения, и для масштабных мероприятий. «В этот раз мне особенно понравились игрушки в ретростиле — и «советские» Деды Морозики, и на американский манер. Как всегда актуальна конфетная тема, полосатые леденцы и шары. Много жемчуга и морской тематики, например, игрушки в виде ракушек. Мой фаворит — украшения в форме баночек с икрой, с очень реалистичными шариками-икринками».
Одновременно с марокканской свадьбой Инна занималась подготовкой праздника в честь десятой годовщины брака Натальи и Мурада Османн в близкой им Иордании — первый сюжет своей передачи про путешествия «Следуй за мной» на Первом канале в 2016-м они снимали там. Во время съемок пара познакомилась с гидом по имени Мажд, иорданцем, который учился в Университете дружбы народов имени Патриса Лумумбы и великолепно говорит по-русски. Сейчас он отвечает за российский рынок в министерстве туризма Иордании и принимал непосредственное участие в организации праздника.